据第三方测算，今年“五一”期间，福建省累计接待游客3098.68万人次，同比增长14.1%；游客旅游总花费246.56亿元，同比增长15.2%。

据了解，“五一”节前，福建省召开2025年福建省文旅经济发展大会，发布系列激励政策、举办系列消费活动、推出系列惠民措施、开展系列宣传营销，文旅大会的综合效益在“五一”期间得到集中释放。节日期间，福建省文旅系统在确保安全的前提下，精心策划假日文旅“大餐”，点燃假日消费新引擎，假日文旅市场热力澎湃。

假日消费“热气腾腾”

“五一”期间，厦门中山路推出多项活动，增强消费活力。福建省文化和旅游厅供图

“五一”期间，福建省开展1100余场文旅消费活动，推出170项优惠政策，86家A级旅游景区推出门票半价、全免等优惠措施。

文旅市场火热增长。携程数据显示，福建省旅游预订金额同比增长26.46%；途牛数据显示，厦门上榜假日国内长线游热门目的地榜单、亲子游热门目的地榜单前10强，平潭上榜途家民宿、木鸟民宿平台“五一”假日热门预订TOP10城市。

核心景区人气高涨。全省12家（13处）5A级旅游景区假期游客接待量219.24万人次，较2024年同比增长20.21％；武夷山景区5月2日单日游客接待量7.74万人次，破历史接待最高纪录；湄洲岛、太姥山、上杭古田旅游区等景区接待人数均实现35%以上快速增长。全省15个国家级夜间文化和旅游消费集聚区共接待游客792.4万人次，同比增长28.6%；文旅消费营业收入11.88亿元，同比增长47.1%。

文博演出“精彩连连”

福建省各地推出一系列文艺演出、文博展览、阅读推广等文化艺术活动，文旅消费从“看风景”升华为“品文化”。

文化演出“意趣足”。全省国有文艺院团共开展演出超370场、观演人次超64万，包括开展33场“周末戏相逢”活动，推出“对口帮扶 花开永定”文旅消费市集专场；“曲韵传新声 欢声庆五一”福州曲艺五一专场街区快闪活动、厦门市民文化汇、2025南戏展演暨第三届海丝泉州戏剧周、漳州时光Classic演唱会等特色文艺演出，有力拉抬假日旅游人气。

文博展览“热度高”。福建博物院“关山共赴 盛世中华——周秦汉唐文物大展”、省图书馆“AI+古籍活化利用”创新成果展示、漳州市美术馆“首届福建中青年美术书法作品双年展获奖作品巡展”等特色展览游客络绎不绝。全省博物馆参观人数135.13万人次，同比增长22.9%；全省国有美术馆参观人次超11万。

非物质文化遗产体验“人气旺”。福建省非物质文化遗产博览苑“匠心福运 非遗‘潮’集”劳动节非物质文化遗产展示展演系列活动、泉州古城“探索世遗之城·共赏非遗芳华”快闪活动、莆田兴化府历史文化街区“非遗杂技展演 乐游兴化古街”、龙岩连城“非遗奇妙夜”文化盛典、平潭非物质文化遗产周等活动为假日文旅经济带来蓬勃生机。

县域旅游“人气爆棚”

“五一”假期第一天，蟳埔村吸引大量游客。陈庚嘉摄

“反向旅游”趋势显著升温，县域、乡村旅游热度攀升，赏山水、逛市集、品乡宴、享野趣的“慢”生活成为假日出行热点。

县域旅游热度升高。马蜂窝数据显示，平潭上榜“五一”假期热门旅游县域第1位；携程数据显示，泉州晋江订单量同比激增328%，五店市传统街区、梧林传统村落游人如织；沙县小吃文化城、泰宁大金湖、尤溪桂峰村、邵武和平古镇等景区游客接待量保持高位运行，宁德“霞浦海上游”上岛船票一票难求，星级酒店、等级旅游民宿预订火热。

乡村旅游人气兴旺。监测的196个省级金牌旅游村接待人数425.95万人次，旅游花费6.90亿元，按可比口径同比分别增长20.6%和25.6%。福州美丽乡村旅游季持续火热，“银龄康养”惠游专线解锁“村游”花样玩法；厦门发布“厦乡趣”农文旅品牌，集美双岭村、同安军营村迎来客流高峰；南平建阳云熹湾、廌山书院等乡村文旅新地标，吸引大批游客前往；龙岩长汀以“丁屋岭·躺村计划”打造治愈系乡村度假新范式。

户外休闲享受假期。赏花、骑行等近郊“微度假”热度不减，福州、厦门等地市民游客到城市公园、近郊景区搭帐篷，享受自然野趣；罗源霍口畲族乡房车露营地和仙游溪缘谷、沙县俞邦慕野小镇、尤溪久泰小镇等露营地客流增加；南平武夷山国家公园1号风景道自驾、崇阳溪漫游道骑行、星村茶足径徒步等特色线路深受欢迎。

新兴业态“趣味满满”

《月映武夷》。福建省文化和旅游厅供图

福建省各地文旅消费场景迭代升级，新场景新体验焕发新活力。

新潮玩法集聚火热人气。厦门拍飞机、“吃”动车等创意新玩法备受年轻游客青睐，南靖土楼景区“建筑技艺传承+民俗生活还原+创意手工作坊”三维体验矩阵吸引大量游客，龙岩长汀古城上演全国首例千台无人机客家非物质文化遗产烧火龙，宁德霞浦“光影小镇”推出4条特色空中观光航线的“低空”文旅项目；“茶旅融合”热度不减，南平推出20处“半米茶席”，将制茶技艺与朱子文化研学深度融合，福鼎茶旅精品线路火热。

沉浸式演出人气火爆。福州“百年繁华上下杭”主题实景演绎、泉州古城“国宝级”民俗艺术宋江阵等沉浸式互动巡游，解锁文旅感官新体验；厦门推出全国首个闽南幻境主题景区“屿见闽南·时光幻境”引发热潮；沉浸式演艺项目《月映武夷》《印象大红袍》《最忆船政》《印象·妈祖》《侨批往事》等人气高涨。

科技赋能沉浸式新体验。“传奇武夷·行浸式数字剧场”日均吸引数千游客，成为武夷山新打卡地；龙岩永定土楼3D裸眼秀、上杭瓦子街同心广场裸眼3D投影等项目，让夜间文旅更具吸引力；福建博物院全息动态恐龙主题展、XR大空间沉浸体验展，厦门市博物馆“国家宝藏特展”等数字新体验强势引流。

亲子研学“欢乐融融”

游客在旗旗探险乐园游玩。福建省文化和旅游厅供图

亲子游、研学游热度不断攀升，亲子消费市场活力十足。

研学体验乐享假期。福州研学体验之传统梳妆技艺（三条簪）、“文脉传承·山海探秘”等亲子研学活动广受好评；厦门科技馆推出《大鲸家族》全球首展，客流量较上年同期翻番；南平武夷山国家公园探秘、朱子文化研学等主题产品热度不减；三明三钢工业旅游区、建宁中央苏区反“围剿”纪念园迎来众多中小学研学团队。

滨海亲水持续升温。福州下沙海滨度假村、厦门五缘湾游艇港、东山马銮湾带状公园等亲水娱乐场所游人如织；泉州开通“滨海文旅定制专线”、推出滨海旅游路线；漳州东山岛上榜同程旅行“五一”假期“小众宝藏海岛”；平潭龙王头、坛南湾、68海里等滨海亲水休闲地点迎来客流高峰。

主题乐园成为亲子游热门。福州闽侯旗山湖公园摩天轮项目、旗旗探险乐园，泉州欧乐堡水上世界、南平“飞天遁地”奇幻乐园吸引大批游客沉浸式玩乐，邵武龙斗沙雕园以亲子家庭游为主题，在相关平台上获南平市景点热销榜第1名。

文旅市场“平安有序”

福建省文旅系统持续抓好安全生产和文旅市场工作，全力营造“放心游福建、满意在八闽”的优质市场环境。

压紧压实安全责任。“五一”节前，召开全省文化和旅游安全生产和假日市场工作视频会议，要求各地严格落实属地责任，强化“一把手负总责”“一把手亲自抓”；厅领导分别带队赴福建博物院、福州烟台山街区等厅属单位和热门景区检查假日文旅市场和安全生产工作。针对汛期来临，尤其是强对流天气高发，假日期间多次以“工作提示”“案例警示”等方式进行再强调、再部署，加强风险隐患排查；汲取相关事故教训，对文旅场所动火作业等安全隐患进行认真排查，完善应急预案，严格执行24小时值班和领导干部在岗带班制度。

规范市场秩序。假日期间，福建省文旅厅派出10个暗访组赴全省各地开展暗访检查；各地文游部门结合“福剑净旅—2025”，对文旅经营单位开展全方位督导检查，坚决打击整治旅游行业导游乱象、强制消费等市场乱象。全省文化市场综合执法机构共出动执法人员开展检查5647人次、检查文化和旅游经营场所2117家次、发现并整改问题84个。

文旅服务“暖人心”。“五一”节前，福建省文旅厅联合省市场监管局、省发改委、省商务厅发布倡议，强化价格监管，守护“八闽阳光价格”；省旅游协会向全省旅游企业经营者发出倡议，号召诚信经营。福州等地推出免费乘坐公交地铁、免费停车，开通免费接驳专线和旅游专线，对外地车辆实行柔性执法等便民举措；厦门上线“高崎机场T3/T4—酒店”智能化双向行李寄送服务，南平打造“一站式”服务矩阵，推出“轻松游武夷”行李托运服务。（福建省文化和旅游厅）

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