头戴鲜艳黄斗笠，肩披碎花蓝短衫，腰系银链搭配宽筒裤——这一独具风情的惠安女形象，正从闽南沿海一隅，昂首阔步走向全国乃至世界的聚光灯下。2025年，惠安县以“惠女风情推介年”专项行动为总揽，打出一套文旅融合、品牌深耕、国潮焕新的“组合拳”，让承载着坚韧、勤劳、智慧精神的惠女文化在新时代浪潮中绽放璀璨光芒。惠安，正以文化“软实力”撬动“硬发展”，书写着文旅深度融合的生动范本。

文旅融合创实效

让流量“留下来”“活起来”

“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。”如何将文化影响力转化为实实在在的文旅消费和经济效益？惠安深谙此道。惠安以“惠女+”文旅为核心，通过举办“惠女繁花胜似锦”系列活动，创新构建沉浸式、互动性强的新式美学消费场景，推动惠女文化与百业深度融合，让惠女文化不仅可观、可感，更可体验、可消费。

今年“五一”，位于崇武镇的惠女海韵休闲街区开街，成为“现象级”地标。街区绝非简单仿古建筑群，而是将惠女文化基因深度植入：28处店铺立面创新融入惠安女服饰经典纹样与色彩，行走其间如入流动的惠女风情画卷。业态精准聚焦体验经济——引入6家惠安女服饰妆造旅拍店，让游客瞬间“变身”惠安女；4家文创空间集中展销融入惠女元素的创意产品。开街即火，惠女海韵休闲街区迅速成为“外地人喜欢、本地人自豪、年轻人向往”的文旅新宠。“五一邂逅惠女繁花秀”话题更是登顶短视频平台热榜泉州榜榜首。

“五一”热度未散，“端午”精彩接棒。街区化身传统民俗大舞台：百名惠女在粽艺大赛巧手翻飞，展现惠女匠心；更有“惠女唱大海”、崇武鱼卷品鉴会、亲子嘉年华、服饰体验打卡等十余项特色活动嵌入“惠女风情推介年”主题，形成强大宣发矩阵。尤其是惠安县携手泰宁县吉木舞蹈协会，百名舞者身着惠安女服饰进行快闪表演，成为移动的风景线，吸引大量游客驻足拍照。

据了解，为持续提升街区热度，惠安县建立长效机制：每月开展“惠女+”文旅推介活动，以“月月有主题、镇镇展风采”为原则，组织各镇轮流推出非遗展演、文旅市集、文体活动、惠民促销及地方特色体验的“4+X”主题活动，吸引游客看美景、品文化、赏非遗，持续保持街区热度、人气增长，助力文旅兴县。

6月7日，“惠女海韵 风情惠安”主题系列活动启动仪式暨“活力螺城 炫彩当夏”文旅活动首秀在街区开启，主打年轻化与潮流化：“惠女×潮流”时尚走秀演绎传统新美学；创意市集、跨界音乐Live、街头舞蹈快闪、真人COS秀巡游及全民闯关游戏激情碰撞，成功打造了一场传统与潮流交融、创意与活力迸发的夏日狂欢盛宴。

惠安县文旅局局长叶逢伟表示：“惠女文化IP的焕新与破圈出彩，是政府引导、市场运作、全民参与、创新表达的共同成果。”

“五一”、端午的爆发式增长，惠女海韵街区的走红，不仅给惠安县带来了“真金白银”的收益，更地提升了惠安的城市美誉度和文化自信。

多维传播塑品牌

让惠女风情“立起来”“传得开”

惠女文化要“出圈”，核心在于品牌塑造的系统化与传播的立体化。今年以来，惠安县精心策划推出涵盖文体旅领域的40余场丰富多样的主题活动，同步做好线上宣传，持续为惠女文化引流升温。

文化传承需要活水源头。惠安县组建了“惠女合唱队”“惠女群众模特队”等群众性文艺团体，让惠女文化在民间焕发蓬勃生机。该县还完善印发了《惠安女服饰保护与传承专项资金管理规定》，以“真金白银”的政策红利为惠安女服饰的活态传承与创新发展保驾护航。

惠女风采绽放崇武古城

惠女精神是文化的内核，高甲短剧《惠女赞歌》应运而生。它以地方戏曲的独特韵味，深情讴歌了惠安女勤劳勇敢、坚韧不拔的精神品格与独具特色的服饰美学，成为舞台上传颂惠女故事的动人篇章。与此同时，精心制作的宣传片《惠女百变 惠女有福》则大胆突破，将传统惠安女服饰元素与前沿时尚潮流进行创意碰撞，呈现了一场视觉盛宴，在各大平台累计收获超过388万人次的浏览量，成功触达更广泛的年轻受众。

惠女元素已深度浸润惠安的文化肌理。在“惠安文化一台戏”、百姓大舞台、“厝边的艺术”等本土文化展演品牌中，惠女风情成为不可或缺的主角。新创排的惠女体育舞蹈《厝边小调》，节奏轻快，生活气息浓郁；惠女舞龙《龙腾狮跃》，气势磅礴，展现巾帼力量；惠女街舞《惠安潮舞秀》，动感十足，诠释传统与潮流的交融。此外，“海韵惠安 匠心礼赞”文创伴手礼征集活动，吸引了众多设计者参与，收到单件参赛作品逾200件，活动期间线上曝光量突破15万人次，为惠女文化注入了新鲜创意血液。

以视觉传播拓影响半径。惠安推出主题为“绣球一戴 遇见真爱”“海韵霓裳 文化瑰宝”的惠女风情宣传海报，以其独特意象引发遐想；精心制作的五个惠女主题宣传视频——“惠安女 山海的儿女”“舒婷诗里的惠安女子”“五一来惠安 礼文脉 惠好运”“中国最‘韧’女性”“惠安欢迎你”，则从历史渊源、文学意象、旅游体验、精神特质、开放胸怀等多维度，立体解读惠女文化。这些高品质的视觉作品，通过线上线下渠道广泛传播后，让惠女风情的影响力更加深入人心。

国潮焕新赢瞩目

让传统IP“潮起来”“走出去”

在筑牢品牌根基的同时，惠安县更以开放姿态拥抱时代潮流，通过一系列大胆创新的跨界联动和“走出去”战略，让古老的惠女文化焕发青春活力，成功闯入年轻群体视野和国际时尚舞台。

“双城记”点燃“网红”地标。“五一”前夕，一场名为“跨越山海 对话湘鄂”的长沙武汉双城文旅推介活动，成为惠女文化“破圈”的精彩注脚。惠安女服饰以快闪形式惊艳亮相湖南科技大学、华中师范大学、武汉理工大学三所高校，以及长沙的橘子洲头、武汉的黄鹤楼人气地标景点。身着传统惠安女服饰的展示者，在青春洋溢的校园和游人如织的名胜中形成强烈视觉冲击，瞬间点燃了两座“网红”城市的热情，活动覆盖人群超10万人次，短视频平台平台相关话题曝光量突破100万大关。

“洋快餐”邂逅地方文化。当国际餐饮巨头遇上千年地方文化，会擦出怎样的火花？4月底，位于泉州新华北路和莲岛东路的两家闽潮肯德基惠女主题餐厅正式揭牌。食客在品尝美食的同时，能身临其境地感受惠女文化的独特韵味。“文旅+餐饮”跨界融合，为传统文化IP融入现代消费场景提供了鲜活样本。

“惠女繁花胜似锦”T台秀

国际T台闪耀“惠女光”。惠女文化的“出海”之旅令人振奋。去年12月承载着闽南风情的惠安女服饰元素，昂首登上了世界时尚之巅——巴黎、米兰时装周的舞台。与此同时，在本土举办的“惠聚时尚·文韵潮音”文庙大秀、“惠女繁花胜似锦”崇武古城大秀，则以前卫的设计理念、大胆的撞色运用，将惠安文化的大气、坚韧特质淋漓尽致地展现，不仅成为视觉盛宴，更直接带动了当地旅拍产业的蓬勃发展，让惠女风情成为镜头下流动的风景。

潮玩联动俘获“Z世代”。如何让巴掌大的玩偶成为文化传播的使者？惠安给潮玩IP“Labubu”穿上精致的惠安女服饰，这些萌态可掬的小家伙们俘获了众多年轻粉丝的心，成为连接传统文化与“Z世代”的桥梁，真正让惠女文化“潮”起来。

当光影叙事搬上大银幕，惠女故事即将迎来更宏大的艺术表达。由知名导演马鲁剑执导，根据惠安县小岞林场“林海娘子军”真实事迹改编的惠女主题电影《浪花朵朵》，在2025年全国电影（厦门）交易会暨第27届全国影片推介会上亮相，并成功入选2025年福建电影重点项目。原国家广电总局电影事业管理局局长刘建中高度评价该片：“《浪花朵朵》以创新视角展现了惠女文化，将这一独特的地方文化符号与剧情发展有机融合。作为主旋律影片，它既传递了积极向上的正能量，又以充满烟火气的生活图景和精良的制作质感吸引观众，实现了文化传承与艺术表达的巧妙平衡。”

未来，惠安县将继续坚定不移地深化惠女文化IP的打造与运营，持续拓展传播的深度与广度，推动这一承载着闽南精神密码的文化瑰宝，在更广阔的世界舞台上绽放持久而夺目的光彩，为县域经济社会高质量发展注入源源不断的文化动力。（文/图 惠宣）

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