“十五五”开局之年，如何把握数智科技的历史性机遇，将文旅业锻造为战略支柱产业，筑牢其成为标志性民生产业与幸福产业？以“文旅新变量，数智创未来”为主题的2026数字中国创新大赛数字文旅赛道，聚焦博物馆、历史文化街区等场景的“文化资源数字化活化与沉浸式体验应用”，面向景区、旅游城市的“智慧旅游提升与文旅公共服务优化”，围绕福建特色文旅IP的“数字化开发与传播推广”等主题，全面覆盖文旅产业数智化转型关键领域，以赛促研、以赛促产，持续推进数智科技与文旅场景深度融合，以期催生数智文旅新生态、擘画数智文旅新图景。

活动现场。罗晓磊摄

数据要素：从基础汇集到可信流通

文旅产业数字化转型的核心驱动力来自日益完善的可信数据要素体系。“十五五”规划纲要明确，聚焦数字产业化、产业数字化、数据要素化、治理数字化等核心内容，未来五年数字经济发展的总体目标、重点方向和政策导向，这为文旅领域数据资源采集、流通、应用与治理的全链条机制建立提供了全方位的政策保障。

在基础数据采集场景中，基于共同属性字段的文化和旅游资源数据标准的建立，可以打破各部门数据孤岛的藩篱，实现跨部门数据整合与共建、共享的“一个库”目标。在博物馆、历史文化街区等典型场景中，高精度三维扫描、多光谱成像等技术实现对文物建筑、历史遗迹的毫米级数字化存档，形成可供长期研究的“数字孪生”资源库。此外，景区票务系统、游客行为轨迹、消费偏好等多源同构数据通过区块链存证、隐私计算等技术实现安全合规的融合处理，既保障数据主体权益，又为精准营销、客流预警等应用提供支撑。

值得注意的是，基于地理空间位置（POI）及其关联属性构建标准化、可验证、可流通数据体系的数据集成为行业发展的共识。其核心是通过对物理空间的精准数字化映射，形成支撑智慧文旅、城市治理、商业决策等场景的“数据底座”。在此基础上叠加文旅、交通、商务等政府部门特色数据，结合游客评价数据、网络传播热度等多维度信息，构建起“文化与旅游资源数字基因库”。通过这一“层层叠加”基础数据不仅支撑了文旅IP沉浸式体验产品的研发，更为文化资源的创造性转化提供了量化分析工具，从而实现基础数据的可信流通。

土家织锦文化创新和数据集建设研发应用项目路演现场。罗晓磊摄

2026年数字中国创新大赛数字文旅赛道中，多个参赛项目展示了数据要素的采集、整理与创新应用过程。在区域文物、非遗与博物馆数据的采集与整理方面，有楚脉联通·鼎耀国博—国博武王墩文物数字化展、天津杨柳青木版年画藏品数字化保护项目、福建多模态文物数据活化与公众传播应用、“古柏藏韵·蜀道沉浸”翠云廊古柏文化数字化活化方案、数承古脉·智启新章—山西文博可信数据空间构建与应用、土家织锦文化创新和数据集建设研发应用项目、数绘古韵—数字化赋能地仗彩画非遗活态传承与文旅融合创新项目等；还有全国尺度范围内文化和旅游资源普查数据、市场监测数据的数智化转化项目，如福见智游—基于专属合规数据集的文旅大模型全场景赋能平台、数据驱动的城市开放式景区协同治理新范式—以杭州数智西湖创新实践为例、数据赋能“旅居云南”—基于“信令+多源大数据”的旅居人群监测分析等。

这些项目的实践表明，可信数据要素正在从辅助工具转变为文旅产业的核心资产，成为实现“以文塑旅、以旅彰文”目标的重要要素保障。

产业生态：从节点应用到“AI+文旅”链式融合

依托可信数据基座的坚实支撑，“AI+文旅”才能向纵深融合推进，进而推动产业模式向个性化、智能化与共享化发展，最终重塑数智文旅产业新生态。

在智慧旅游领域，AI不再局限于简单的机器人问答，而是深度嵌入游客“游前—游中—游后—重游”全程体验。游前阶段，基于自然语言处理和知识图谱的智能规划系统，能够根据游客兴趣、时间、预算等多重约束，自动生成融合文化解读与休闲体验的个性化行程，包括游览景区（点）路程规划、酒店预订、天气服务、美食推荐等内容。游览过程中，AR导航与实时解说系统通过计算机视觉自动识别场景，提供上下文关联的文化知识的多语言模态推送，并根据个人兴趣和专业背景设计契合游览线路，提醒避开拥堵点，实现智能伴游。游览结束后，AI创作助手可帮助游客一键生成融合个人影像与文化元素的数字纪念品，制作各类小视频并发布在自媒体平台上，不仅形成新的数据集，还能根据网络点击量和游客评论为下一次重游提供意见与建议。

这类的作品应用场景广泛，有基于具身智能AI数字人的沉浸式博物馆导览与互动系统、皖博智联·数启新境—安徽博物院联通AI智慧特展厅、5G-A+AI活化荆楚瑰宝—科技赋能湖北文博打造沉浸式新体验、“沪小游”城市生活智能体、基于文旅大模型的鼓浪屿AI数智化应用、“AI游广州”助力数字文旅新体验、咪咕全行—文旅全场景AI智能体产品、一触敦煌：NFC唤醒式智慧伴游智能体等，既契合室内小场景的精细化导览，又覆盖不同类型的网红旅游地，充分体现AI技术良好的场景适应性。

值得一提的是，AI的广泛使用降低了文旅IP的创作门槛，即使是普通游客也可通过简笔画生成建筑纹饰，用方言语音生成地方戏曲片段，在虚实互动中深化游客对文化自信的感悟，展现出“AI+”强大的创造力。

此外，AI与5G+技术的深度融合，不仅革新了文旅IP的互动体验与叙事方式，更推动了其面向全民的数字化传播。如智能内容系统能够分析不同平台受众偏好，自动生成适配短视频、公众号文章、海外社交媒体等多渠道的差异化内容，实现“一键多发、智能优化”；在涉外旅游服务中，实时AI翻译不仅解决语言障碍，更能够对文化专有名词进行注解，避免跨文化的误读。这类项目应用场景较为专一，有“AIGC漫剧x处州夜宴”—2026丽水演艺文化节策划方案、AI识图文物建筑—福建多模态文物数据活化与公众传播应用、光耀豫园—千兆驱动的入境消费智慧新场景、智汇文脉—智能采控融合AI交互构建文旅供应新生态、构建湄洲岛“数字文旅AI智能体”·共筑两岸心灵互通的“数字海峡”“重生式旅游”：基于LBS与低介入算法的城市深度旅游体验数字传播方案等项目。

这些应用场景的实践进一步证实，“AI+文旅”正从节点突破迈向全链贯通，不仅提升了文旅产业的运营效率，更开辟了全新的数智文旅体验范式。

发展格局：从传统业态到新生态共生

数智科技正深刻重塑文旅发展新格局：在线下延伸了开放协同、共创共享的实体边界，在线上孪生出立体化、抽象化的数字空间。二者深度融合，交织形成互补共荣的文旅新生态。其参与主体类型更丰富，体验模式更革新，价值创造也更具多元性。

首先，参与主体已从传统的文旅部门、研究机构，扩展至科技企业、内容创作者、民间文化团体乃至普通游客，共同构成了文化数字化生产与传播网络中的关键节点。数字中国创新大赛数字文旅赛道有效促进了多元主体的跨界协作，催生出众多“文旅+科技”融合创新团队。如在文化遗产数字化与历史街区更新项目中，形成了“政府规划引导—专业机构数字化采集—企业开发应用—社区参与运营”的协作模式，促进了文物与非遗数字化活化保护与传承；在城市文旅治理与景区（点）数字营销项目中，形成了“政府引导—企业主导—游客参与—数智赋能”的治理模式，促进了文旅资源的可持续保护与利用。

其次，沉浸式体验已超越传统场馆的物理边界，体验模式多元化向更广阔的全域文化生态空间深度渗透与延展。如游客可通过AR眼镜看到鼓浪屿百年前侨乡风貌，通过XR可以体验九州图志时空折叠空间，通过VR可以与孔子等先贤实现千年交互，通过AIGC实现对传统文旅产业发展模式的颠覆等。这种多元化体验，实现了从“观看”到“在场”的范式转变。游客通过元宇宙等平台，从受众转变为参与者，在共同创造中深化对中华文化的认同与自信。最终，这种“可进入、可互动、可创造”的数智文旅生态，有力地推动了传统文化的创造性转化与创新性发展。

最后，文旅价值链的商业模式从“一次售卖”到“持续运营”的深刻转变。以数字藏品、会员订阅、虚拟权益为代表的新模式，为企业创造了多元价值与长效增长的动力。以中国移动、中国电信、中国联通、国网电力等企业，近年来积极打造区域数字文旅标杆案例。这些企业通过集团内资源协同、与地方联合开发、跨企业产品对标等方式，有效引领并优化了数智文化生态，并由此形成了“国企引领、民企跟进”全国统一大市场格局，不仅有力助推文旅业成为战略性支柱产业，更使其发展为连接历史与未来、融合技术与人文的“幸福产业”，实现了社会效益与经济效益的有机统一。

综上所述，在“文旅新变量，数智创未来”大赛主题的引领下，可信数据要素夯实了数智转型的底座，“AI+”重塑了数智文旅服务的触点，数字文化新生态提供了源源不断的创新活水。三者协同驱动，推动文旅业超越传统经济范畴，从“流量经济”迈向“价值经济”，从“景观消费”转向“文化体验”，形成了数智文旅发展的新图景，进而推动文旅业成为满足美好生活的重要载体、彰显文化自信的时代平台、建设旅游强国的坚实桥梁。

（作者系福建师范大学地理科学学院、福建省文化和旅游研究院，教授，博导林明水；福建省旅游信息中心副主任张毅）