走进利讯集团展厅，该集团副总经理沈添培拿起一款小黄鸭宝宝鞋，“这是我们的3D鸭嘴形象，小孩子非常喜欢这种萌系设计。”鞋头防撞、鞋楦加宽，考虑的是婴童脚型的特点；翻转鞋底，闪灯科技让孩子夜间出行安全可见。

鞋子的设计引入小黄鸭IP元素，更容易获得消费者喜爱。人民网记者 陈蓝燕摄

科技功能与IP情绪价值的叠加，正是泉州制造业转型升级的核心密码。

在沈添培看来，这不仅是一双童鞋，更是一种“IP+科技”的产品表达。而这背后，折射的正是泉州制造业转型升级的核心密码之一。

“在贴牌之前，产品竞争力尚未完全体现；加了一个IP之后，溢价就非常明显。”沈添培的一句话，道出了泉州制造业转型的重要逻辑。

时间回到2010年。彼时的利讯还只是一家童鞋设计研发室，靠给品牌商提供设计方案维持经营。“我们开发100个样品，A品牌商挑走10款，B品牌商再挑走另外10款。”第一年，公司研发营业额便达到千万元，在泉州童鞋设计领域小有名气。

但仅靠设计，很难真正建立品牌价值。2012年，团队开始尝试推出自有品牌“博士屋百搭鞋”，希望从幕后走向台前。然而，由于品牌知名度不足、缺乏溢价能力，市场反馈并不理想。一年之后，大量库存积压，公司一度陷入危机。

“后来我们意识到，自有品牌卖不上价，本质还是没有品牌认知，所以一定要走品牌化路线。”

2013年，利讯与史努比达成合作。变化几乎是立竿见影的。“原来电商平台卖59元的产品，加了IP之后能卖到159元，而且销量依然很好。”从史努比到Hello Kitty、贝蒂、小黄鸭、迪士尼，利讯陆续获得多个国际IP授权，并逐渐形成“国际IP代理+IP资产独占”的双系统生态。

在沈添培看来，IP的核心价值，早已不只是“卡通形象”，而是一种情绪价值和消费认同。“很多消费者并不只看价格，而是在为喜欢、为情感买单。”

这种感受，在泉州文创领域同样明显。

泉州市比邻三维科技有限公司创始人林逢春坦言，做文创这些年，他越来越感受到情绪价值的重要性。“它不是简单的吃穿需求，而是真实存在的社会需求。”2026年正值马年，比邻三维打造的“六合同风马”“骐骥泽泽”“妈祖福佑·骏驰骉骉”等主题艺术装置，在泉州鲤城、丰泽以及莆田湄洲岛亮相后，很快成为城市新的“打卡”地标。

位于利讯集团的IP产品展示厅，记录了企业的IP探索之旅。人民网记者 陈蓝燕摄

在林逢春看来，IP经济的背后，其实是消费逻辑的变化。过去，人们更关注功能；如今，文化表达、审美认同和情绪共鸣，正成为产品的重要价值组成。

而版权运营，也正在从单一授权，走向更完整的产业化运作。

“我们现在主要有两种模式，一种是国际IP代理，一种是IP收购。”沈添培介绍，小黄鸭属于成熟国际IP，拥有庞大的授权体系和全球认知度，企业更多是借助其成熟品牌影响力，为产品赋能。

而像“卜吉熊”“屁屁星”等IP，则是企业直接收购知识产权，希望真正拥有属于自己的品牌资产。

“闽南企业普遍都有品牌梦。”沈添培说，长期做代理授权之后，企业自然会希望拥有自己的IP，并围绕它进行持续孵化和运营。

收购之后，企业不仅需要完成知识产权交割，更要重新进行IP创作、视觉体系设计、版权保护和商业授权，最终形成完整商业闭环。

目前，利讯的商业收入，更多仍是来自自营产品，而版权授权则成为品牌价值延伸的重要部分。

在这个过程中，“IP+科技”正成为越来越重要的发展方向。

沈添培拿起一款鞋子介绍，将小黄鸭IP与企业自主研发的止滑技术结合，让产品不仅“可爱”，还具备实用功能。

而防滑科技，也是利讯重点布局的核心技术之一。既包括特殊橡胶工艺，也包括独创的“涡轮吸盘”结构专利，通过物理纹理形成密闭空间，实现更强抓地力。

基于不同场景，企业还开发了各类细分需求的产品，并逐步应用于老人防滑、厨师作业、水上救援乃至消防场景。

“IP让科技产品变得更有亲和力，科技则让IP产品具备真正的功能价值。”沈添培认为，两者的结合，正在形成新的产品竞争力。

与此同时，泉州企业也开始尝试把IP与本地文化深度融合。

利讯围绕泉州“宋元中国·海丝泉州”文化元素，将老君岩、福船、刺桐花、开元寺等在地文化符号融入产品设计，并推出“卜吉熊游泉州古城”旅游地图，参与泉州文旅活动。

利用3D打印技术，制作出来的IP产品：榴莲兔。人民网记者 陈蓝燕摄

“屁屁星”则融合川剧变脸、西游记等传统文化元素，用年轻化IP形象讲述中国故事。

而在另一边，林逢春更关注“3D打印”如何重新改变工业设计逻辑。

他举例，传统工业设计往往需要考虑脱模、装配等问题，一个产品可能必须拆分成多个零件。但借助3D打印，很多复杂结构可以直接一体成型，不仅减少装配工序，也提升精度。

“过去工业设计第一课，就是告诉你设计必须考虑生产。但3D打印出现之后，这种逻辑其实已经开始改变了。”

在林逢春看来，3D打印真正的价值，不只是生产工具升级，而是让设计思维本身发生变化。“从设计源头开始，就把3D打印优势融进去，它的价值才会真正被放大。”

这种“从设计端介入”的思路，也正在成为泉州制造业转型的重要方向。

作为全国民营经济最活跃的地区之一，泉州拥有完整产业链、成熟制造体系和强大产业集成能力。

如今，随着IP、版权、工业设计、数字技术与制造能力不断融合，一条从“制造”走向“智造”、从“产品”走向“品牌”的新路径，正在逐渐清晰。

2025年度泉州开发区企业研发投入数据达9.15亿元，持续向科技创新倾斜。

在沈添培看来，国际IP的重要意义，不只是带来销量，更是一块打开全球市场的“敲门砖”。成熟IP背后所构建的知识产权体系，也能帮助企业更快进入国际市场。

数据显示，今年一季度，泉州开发区正持续打造智能产业园外贸集聚区和跨境电商平台，新增外贸出口超千万元，“全年有望新增外贸出口超亿元”。这为IP产品的出海提供了通道。

当然，挑战依然存在。

“品牌就像养孩子，需要长期投入，但不一定马上见效。”沈添培坦言，在当前经济环境下，不少企业仍处于谨慎投入阶段。

而林逢春则认为，IP经济本质上也是一种组织能力考验。“做To B和做To C，本来就不是同一拨人。不同企业，挣的是不同的钱，不可能什么都做。”

但无论如何，当版权、设计、科技与制造开始深度融合，泉州制造业正在发生的，早已不只是产品升级，而是一场关于产业价值重构的重要探索。

当版权IP真正成为产业创新的核心驱动力，泉州的制造业强市故事，或将翻开新的篇章。