一场足球赛，能带来什么？在福建龙岩，答案远不止绿茵场上的激情——它是商圈里涌动的人潮，是夜市中升腾的烟火气，更是金融“活水”浇灌出的消费新活力。

2026年福建省城市足球联赛（以下简称“闽超”）开赛以来，人民银行龙岩市分行紧扣“以赛促城、以赛兴产”理念，联合市商务局、中国银联福建分公司等部门统筹金融资源、优化支付服务、创新消费场景，以“支付+”赋能赛事经济，推动体育热度转化为消费活力、文旅流量转化为产业留量，探索出一条文体商旅融合促消费的龙岩路径。

一张票根，撬动全域消费热潮

“看球赛、享优惠、乐消费”——这是“闽超”球迷们的真实体验。人民银行龙岩市分行推动打造的“票根优惠”消费金融模式，精准对接长汀“闽超”主场流量，把支付优惠和金融服务直送赛场、直达球迷。

在长汀万人体育场外设置专项服务点，为广大球迷讲解支付优惠活动

赛场周边设立的专项金融服务点，打通了服务的“最后一米”。首批票根联盟商家达155家，覆盖城市商圈、餐饮住宿、文旅休闲等领域，球迷持票根即可享受云闪付支付满200元减25元优惠。为加码票根福利，人民银行龙岩市分行指导长汀农信联社组建“闽超”金融服务专班，联动政府部门、行业协会与中国银联福建分公司，打造“赛事+美食”特色场景，推出“闽超乐购·食在汀州”美食嘉年华消费满减活动，实现长汀特色美食及文创商铺收单全覆盖，形成“体育引流、美食聚客、活动促销”的文旅金融服务生态圈。

截至目前，该社带动收单消费超25万笔、交易金额达1700万元，惠及商户近4000家，以金融杠杆点燃全城烟火、激活全域消费。

金融下乡，惠民政策直达田间地头

“平时在镇上买菜、买日用品，现在用手机支付还能享受到优惠，银行工作人员还教我们怎么防范诈骗，这样的活动太贴心了！”在“福见龙岩 悦享生活”农村金融促消费启动仪式现场，村民们纷纷点赞。

为激活农村消费市场、助力乡村振兴，人民银行龙岩市分行主动作为、靠前发力，联合市商务局制定专项方案，在全市范围开展“福见龙岩 悦享生活”农村金融促消费专场活动。市民通过云闪付、农信云网版、邮储银行等手机App扫描聚合码支付，即可享受满10元立减5元等实实在在的优惠，有效降低消费成本、提升支付便捷度。截至目前，活动已覆盖全市约20000家商户与普惠金融服务点，累计使用优惠券2838张，直接让利市民14190元。

4月23日，“以旧换新百镇行 跟着‘闽超’赶大集”消费品以旧换新进乡村系列活动在长汀县河田镇启幕

为放大赛事带动效应，人民银行龙岩市分行积极推动邮储银行龙岩市分行联合市商务局等部门开展“以旧换新百镇行 跟着‘闽超’赶大集”消费品以旧换新进乡村系列活动，推出信用卡叠加国家补贴、财政贴息专项贷款、支付满减等一揽子促消费金融举措，覆盖全市重点乡镇，依托圩日设置便民服务点，畅通惠民政策下乡“最后一公里”。截至4月末，活动累计成交1496笔、订单金额700万元。

守护“钱袋子”，金融服务有温度更有安全度

赛事火热进行的同时，一场场别开生面的金融知识普及活动也在同步开展。人民银行龙岩市分行将反诈防骗等重点工作融入赛事场景，推动兴业银行龙岩分行打造“兴业助闽超 金融惠民生”主题集市，设置金融科普、游戏互动、业务办理三大专区，实现金融服务与足球文化有机融合。

现场设立支付服务宣传展台

集市上，足球套圈、比分竞猜等趣味项目搭配金融知识互动答题，球迷可兑换赛事周边礼品。同时，联合市反诈中心、农业银行龙岩市分行开展反诈宣传，紧扣账户安全管理、防范电信网络诈骗等核心要点，以案释法拆解新型电信网络诈骗套路，提醒群众警惕虚假理财、刷单返利等诈骗手段。既送“优惠红包”，也送“安全防护”，让支付服务更有温度、更有安全度。

优化环境，让八方来客“支付无忧”

人民银行龙岩市分行以优化支付服务、提升便民水平为目标，借赛事东风，引导金融机构聚焦长汀“古色、红色、绿色、特色”资源优势，联合中国银联福建分公司融入“全闽乐购”“福见龙岩 悦享生活”活动，重点推进国家历史文化名街、特色街市、核心商圈、智慧停车场等重点领域支付环境升级，推动长汀农信联社优化升级1000户商家支付环境，累计发放消费券4100张，保障66.54万次停车便民服务。

长汀农信联社组建“闽超”金融服务专班

此外，指导兴业银行龙岩分行创新推出“闽超”专属足球主题借记卡，以“兴福龙”IP与足球赛场为设计元素，提供上门办卡、购汇结汇费率5折、外汇钞转汇免费等优惠。活动期间，兴业银行长汀支行已开立专属足球卡245张，为境外人士提供开卡服务，为美食摊位兑换零钱约6.5万元，为80余个美食摊位提供收款二维码收单服务，以优质支付服务保障赛事顺畅运行。

兴业银行龙岩分行为客户办理“闽超”专属足球主题借记卡

赛场激情不息，金融服务不止。人民银行龙岩市分行将继续以“闽超”赛事为纽带，持续强化政策引导、深化场景创新、优化服务供给、筑牢安全防线，不断推动金融与体育、文旅、消费深度融合，以更大金融担当、更实金融举措、更优金融服务，持续激活赛事经济新动能，为龙岩高质量发展注入更强劲的金融力量。（文/图 张思诗 王晶）