从海边的日常劳作，到聚光灯下的时尚大秀，一顶斗笠、一条腰链，承载着惠安女的千年风华与时代焕新。日前，泉州市惠安县打造“惠女+”文旅品牌入选福建省委“深学争优、敢为争先、实干争效”行动典型选树案例，并获省委改革办专刊推介，向全省推广这一做法。从海边斗笠到国际秀场，从传统渔耕到全域沉浸，惠安以“惠女+”为核心引擎，坚持传承焕新、时尚赋能、深度融合三措并举，走出了一条农文体旅商康融合发展的特色路径，为县域文旅经济高质量发展提供了鲜活样本。

5月1日，“世界看见惠安”惠女繁花嘉年华主题晚会在崇武文化广场启幕

突出传承焕新

讲好惠女文化新故事

文化传承，根在精神。去年以来，惠安县将“惠女风情推介”列为年度重点工作，围绕“惠女+”融合开展专题调度、具体事项，以高位推动保障文化传承的系统性和持续性。

解码惠女文化，让精神内涵有迹可循。今年4月23日至24日，惠安高规格举办赓续“惠女精神”·绽放时代光彩——惠女文化时代创新与价值实践系列活动，文化大家、知名学者、艺术名家轮番登场，从历史、美学、文学、艺术、时代价值等多个维度，对“惠女精神”进行深度阐释与高度肯定。此外，惠安通过构建惠女文化资料库，编纂系列书籍18本，开展惠女主题征文、惠女风韵诗歌写作等活动，全方位传播惠女文化新内涵。

在解码文化内涵的同时，惠安着力打造传播生态，让惠女故事广泛触达。当地深入挖掘大岞女子民兵哨所、八女拓荒岛等先进事迹，先后推出6部系列宣传片和系列文艺作品。以惠女“荒滩变绿洲”故事为蓝本拍摄的首部惠女主题院线电影《浪花朵朵》，荣膺“香港紫荆花国际电影节”最佳编剧奖和三项提名。影片再现了惠安女子种植队数十年植树锁沙的生态奇迹，让“惠女精神”从地方记忆走向大众银幕。

在搭建传播矩阵的基础上，惠安注重激扬榜样力量，让惠女典型引领风尚。实施“感知惠安”城市形象传播工程，以惠女水库纪念馆等教育基地为载体，宣传新时代惠安女性在各行各业奋勇拼搏的典型事迹。联合人民网推出“惠女文化如何成为照亮当下的宝贵文化力量”“福建的她们，为何能让全国妇联专门发贺电”“她们缘何被称为最韧女性”等20期深度报道，有效扩大了惠女文化的知名度与影响力。

突出时尚赋能

用活惠女元素新标识

非遗传承，重在活化。如果说传承焕新解决了“讲什么故事”的问题，那么时尚赋能回答的则是“怎么让人愿意听、愿意看、愿意体验”。惠安紧扣年轻消费群体的审美趋势，抢抓“国潮热”机遇，让惠女服饰从“海边劳作服”蝶变为“国际时尚符号”。

以创新设计推动惠女服饰时尚化表达。惠安联袂中国时装设计“金顶奖”得主，通过艺术化解构惠女元素，创作出百套“新惠女新形象”。2025年中国国际时装周闭幕式上，以国家级非遗“惠安女服饰”为核心的“惠女繁花胜似锦”系列压轴亮相。薄纱斗笠、印花头巾、立体剪裁的宽筒裤、金属感腰链……传统元素被赋予现代时装语言。这些作品先后亮相法国巴斯世界和平论坛、亚非妇女促进会新年招待会等国际场合，惠安更是荣膺“中国非遗时尚创新奖”、福布斯中国“非遗新消费创新奖”。新生代非物质文化遗产代表性传承人曾茹婷说：“传统与时尚并不矛盾，关键是找到转化的语言。”她改良设计的多款国潮风惠安女服饰订单从全国各地飞来，最远的来自法国巴黎。来自杭州的游客张女士在崇武体验惠女服饰后说：“惠女服饰蛮好看的，很有特色，我是特地过来体验的。”在她身后，还有不少年轻游客排队等候换装。

惠安女与外国友人合影留念。康木兴摄

以场景体验推动惠女风采活态传承。融合惠安石雕、闽南建筑等国家级非遗标识，惠安推出大型古城沉浸式剧本游——《跟着戚继光抓倭寇》，联动导入“惠女的一生”“惠女的一天”等沉浸体验活动。“惠女秀风采·匠心承非遗体验游”荣膺福建“全国非遗特色旅游线路”。以崇武古城片区为载体，联动周边乡镇，复原“明代惠女与卫所军民共生”生活场景，配套民俗体验、古风餐饮、非遗演艺等业态，实现从日间观光景点到全天候旅游地标的转变。惠女海韵休闲街区2025年“五一”开街，开街当日“惠女繁花胜似锦”时尚走秀吸引2万余人现场参与，全网浏览量超3700万，带动崇武区域假期游客激增262%。值得一提的是，街区更以“当年建设、当年运营、当年获评省级旅游休闲街区”的速度，创造了文旅项目建设的“惠安纪录”。

在时尚表达与场景营造之外，惠安还将目光投向品牌培育，推动惠女形象价值化呈现。依托石雕、校服、箱包等本土百亿级产业优势，将惠女形象融入产品创新与品牌营销，围绕黄斗笠、银腰链等文化标识，构建具有统一品牌视觉的“惠安优品”产业体系，先后推出惠女娃衣、惠女包、惠女缀仔等文创单品，16件作品在中国旅游商品大赛获奖。从渔家霓裳到时尚IP，从沉浸体验到品牌输出，“惠女+”正从文化符号转化为经济增量。

突出深度融合

展现惠女生活新图景

时尚赋能让惠女文化“潮”起来，深度融合则让惠女文化“沉”下去——沉入生活场景，沉入百姓日常。惠安通过“惠女+”滨海、田园、康养三大场景融合，让文化从“展示”走向“体验”。

融合滨海生活，留住渔村原味。惠安将“中国最美八大海岸”之一崇武海岸、国家级“美丽海湾”、惠女风情园等点位串点成线，依托惠女服饰体验馆，常年开展惠女服饰头饰梳妆体验、惠女摄影采风等活动，再现情景式惠女“拖网”劳作渔耕场景。打造闽南渔村风情展示窗，举办“世界看见惠安——惠女繁花嘉年华”，邀请中国台湾高山族、韩国济州海女同台共叙海洋文化，获央视、新华社等主流媒体报道。惠安县文旅局相关负责人表示：“游客目光所及、指尖所触都是惠女文化，我们追求的不是表演式展示，而是沉浸式体验。”游客体验惠女服饰后评价：“黄斗笠、花头巾、短上衣、银腰带、宽筒裤，色彩鲜艳超级出片，不仅收获了惊艳朋友圈的照片，更深深感受到了惠安女身上那种坚韧温柔的力量。”

融合田园风光，点燃乡村烟火。走出滨海，步入田园，惠女文化在乡野间同样生机盎然。惠安发挥国家级现代农业示范园、泉州唯一万亩高标准农田优势，紧扣农耕文化主题，主动对接现代体育赛事，在保留稻田乡土气息的基础上打造全民健身的“体育竞技舞台”，将惠女勤劳的文化符号融入田园生活场景，带动周边餐饮、民宿、文创等业态加快发展。黄斗笠造型的遮阳棚、点缀婚嫁头花的休息亭、巨型惠女壁画……传统符号与现代设计在田间交融，吸引大批游客驻足打卡。

融合亲子康养，营造慢享生活。从田园再向内陆延伸，惠安开辟出亲子康养的慢生活新空间，通过改造提升黄塘溪“田园风光带”，发展“微度假、轻郊游”，导入惠女采摘、陪伴耕作等新业态，推动从“看风景”到“享生活”、从“赶行程”到“慢体验”的转变。在大坑内矿山实施生态修复提升项目，布局围炉煮茶、露营滑草等“小而美”业态，打造周末露营疗养优选地。从滨海到田园，从观光到体验，惠安正以“惠女+”为纽带，绘就农文体旅商康融合发展的生动画卷。

从文化传承到产业赋能，从滨海渔村到国际舞台，惠安正以“惠女+”文旅品牌为抓手，探索出一条县域文化IP赋能高质量发展的特色路径，为全省文旅经济提供了可复制的鲜活经验。站在新的起点上，随着“惠女风情”IP持续发酵、“闽式生活”品牌不断擦亮，这座浸染着惠女风情的滨海之城，必将在文旅深度融合的浪潮中绽放更加绚丽的光彩。（惠宣）