在惠和石文化園，一場邊學邊玩的研學之旅讓市民游客置身其中。湖裡區委宣傳部供圖

在航空古地石廣場，音樂街演吸引了很多年輕人駐足。庄筱婧攝

在台青特色產品集市上，市民正在試吃台灣美食。湖裡區委宣傳部

文化貼近生活，旅游回歸生活。五天的漫游廈門湖裡，讓市民游客在熟悉的地方也有新奇的風景，在家門口也能“趣”玩、“趣”賞、“趣”逛、“趣”購。

文旅直播、音樂街演、手作課堂、台青特色產品集市……這是緊扣疫情常態化防控下的文旅商融合，打造的“微度假”模式，活動由湖裡區聯合轄區協會、主力商家、行業平台共同舉辦，並掀起消費熱潮。

以文化為吸引，以旅游帶人流，以商業促消費。“五一”期間湖裡一系列活動持續火熱，為市民游客獻上一場集“游、娛、購、食、體、展、演”等於一體的超級嘉年華，為節日消費市場帶來濃濃的暖意。

體驗超越觀光　 沉浸式挖掘城區之美

5月2日下午，點進直播間，可以看到漆藝藝術家、漆寶齋傳承人王文靜正在向全國各地游客介紹，傳播千年的漆藝文化，足不出戶感受中國的大漆之美。

在海絲藝術品中心，這場短短1個多小時的直播讓觀眾身臨其境，沉浸式探訪早川堂、漆寶齋等六家品牌主力店，藝術家參與直播互動，分享藝術創作理念，發放精美禮品……

好的直播，是“策”出來的。這場藝術之旅直播由區委宣傳部牽頭策劃，從店鋪選擇、亮點挖掘到直播執行和宣發渠道，甚至互動禮品的挑選，均深度參與，將這座廈門文藝新地標用新潮的方式呈現到觀眾面前。

截至5月3日，海絲藝術品中心探店通過十多家新媒體同步直播，向海外70多個國家推送，觀看量累計超73萬人次，新媒體熱點話題討論度超500萬人次。

“宣傳以活動為載體，而活動以策劃為優先，我們轉變被動宣傳的模式，從活動策劃、落地執行入手，並利用宣傳資源的優勢鼓勵市民踏出家門，感受這座城區的美。”湖裡區文發辦相關負責人表示。

在另一場直播“微度假 趣湖裡”裡，活動發放5萬張消費券，特色商家提供200余款爆款產品，不少產品剛上架就被一掃而光，拉動市場消費近千萬元。

通過“線上發布會+直播+盲盒券”的形式，市民提前感受到了節日的快樂。直播累計觀看量超5.1萬，新媒體熱點話題被討論度超500萬人次。

政府有補助，企業給優惠，打出消費組合拳。直播推出的定制文旅套餐，把一日旅程安排妥當——早上漫步五緣灣濕地公園，中午在酒店享用自助餐，下午到凌雲玉石、惠和石體驗文化活動，晚上享受航空古地石夜生活，入住五星級酒店精致套房。

政企聯動，多平台支持。區文旅局攜手湖裡區旅游協會，聯系轄區文、旅、體重點企業，精心打造適合“五一”假期的活動和旅游產品，並通過本地傳統OTA（在線旅游）平台俠侶親子網，針對文旅產品開發頁面、策劃和落地專項活動。

“我們順應時下流行的旅游方式，讓市民沉浸式探索城區的獨特魅力。”湖裡區旅游協會秘書長朱漢雄表示。

旅游擁抱社交

“微度假”活躍城區交流

在台青特色產品集市上，居民跟隨“電音三太子”的音浪搖擺，湖裡區31家台青企業為居民帶來特色小吃、特色食品、護膚品、酒水飲料、生活用品、茶葉等280余種台灣特色商品。

在廈門國際游艇匯的濱海造趣節上，迎著海風，市民游客們在游艇碼頭逛市集，拍照打卡，享受春景與美食的雙重幸福，體會假期的休閑與美好。

在金山航空古地石廣場，音樂街演讓市民小張和高中同學們體驗了一波“回憶殺”。音樂一響起，瞬間穿越回到專屬於他們學生時代，大家揮舞著熒光棒，跟著一起大合唱，一下子像回到了十年前。

在來瘋脫口秀門口，還沒入場，拖著女朋友的手，從福州來廈門旅游的市民小鄭就已經嘴角上揚:“這應該是最快樂的假期，就怕一會兒笑出腹肌。”當天，現場爆滿、臨場加票，演員與觀眾歡樂互動，活動結束后集體大合照，並在微信群約定“下次再見”。

音樂街演、文創市集、脫口秀、街頭草坪藝術沙龍……順應越來越熱的城區“微度假”趨勢，這個“五一”湖裡區誕生一系列具有社交屬性的活動，讓市民的周邊游有了更多可能性。

點到線，線到面。八大商圈，8個文創園，超百場文、旅、商活動，一張沉浸式、立體式的文旅地圖正在湖裡區徐徐展開，通過將美景、美食、活動帶熱商圈、景區、展館，吸引市民游客按圖索驥，不斷解鎖湖裡新玩法，持續增強城區活力。

文化催熱消費

文化產品帶熱城區旅游

今年“五一”期間，湖裡區的居民興起“文化之旅”。

隨著台上選手動情精彩的講述，故事中的人物形象吸引著大家心潮起伏，從哈哈大笑，再到若有所思，至最后感動不已……在第二屆“尋找故事大王”比賽現場，孩子們陶醉在了美好的童話世界裡。

活動結束了，大家意猶未盡。不少家長表示，陪伴孩子，是一件有趣而溫暖的事情，湖裡區“五一”策劃的研學活動，不僅拓寬孩子的視野，還增進親子情感。

以文促旅，以旅興商，是湖裡區持續創新探索的文旅商融合模式。

在惠和石文化園游走，不少身著漢服的游客往來穿梭，體驗中華傳統文化禮儀——開筆禮，還能學習影雕、石頭彩繪、石磨咖啡、石磨豆漿.....古今相宜，文化浸潤了現代生活，一場邊學邊玩的研學之旅讓市民游客置身其中，感受傳統文化的獨特魅力。

一入凌雲玉石，穿越千年，孩子們感受到了“入戲”的酣暢淋漓。打磨璞玉，體驗古法治玉﹔書寫漢字之韻，篆刻千年歷史……他們穿越時空，成為古代的小玉匠，感受匠心、傳承匠藝。

以文化帶熱景區，以文化產品催熱景區消費。“五一”期間，惠和石文化園賣出近500張“玩石計劃”體驗券，親子游園會套票、戶外泡茶套餐也深受大人小孩的追捧﹔凌雲玉石博物館“五一·匠作節”也迎來上半年的人流量“小高潮”，觀光者達2000多人次。

炒熱商圈，消費升級。“微度假”服務的不只是市民，還有商圈——“五一”期間，轄區內各大商圈、百貨超市營收總額約3億元，比增約10%﹔轄區內限上車企營收約1.8億元，同比去年增長約15%。（陸曉鳳 庄筱婧 徐曉曦）

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