北京時間12月18日深夜，2022年卡塔爾世界杯上演巔峰對決，阿根廷隊不負億萬球迷之所盼，強勢奪冠，為世界杯畫上了圓滿的句號。

自本屆足球世界杯開賽以來，全球50億球迷享受到了久違的足球盛宴：速度與激情的大戰連番上演，晉級淘汰賽精彩紛呈，跌宕起伏，強隊爆冷，黑馬頻現：克羅地亞隊絕殺五星巴西，摩洛哥隊逆襲比利時隊，日本隊戰勝德國戰車，韓國隊爆冷擊敗頂級球隊葡萄牙隊……

賽場上，球隊為熱愛而戰，為祖國榮譽而搏，賽場外，各國品牌發力角逐，其中中國品牌最為亮眼。以本屆世界杯為例，中國食品品牌盼盼、蒙牛、伊利都赫然在列。值得一提的是，盼盼食品作為世界杯營銷的新手，表現得特別出色，令人刮目相看。

首先，“吃貨老大哥”玩起球來竟也是一把好手，以四兩撥千斤的商業智慧“踢進”世界杯決賽。入局世界杯，許多大企業“壕”無人性，一擲千金直接冠名世界杯，或冠名多支奪冠熱門球隊，為的是笑到最后。但盼盼食品玩法頗為不同，在眾多球隊中獨選阿根廷國家足球隊，並打出了“中國盼盼獨愛藍白”的口號，專一的態度不僅少了很多商業氣息，也獲得了億萬球迷的認可。不負眾望的是，阿根廷隊除了開局受挫外，一路凱歌高奏，挺進決賽。盼盼食品作為阿根廷隊中國獨家休閑食品贊助商，聲量隨之暴漲，品牌美譽度進一步提升。

其次，既懂“吃”又懂“球”，將吃喝玩樂串起來，推出了一系列環環相扣的營銷動作，玩出了頗具特色的盼盼打法。第一，品牌主題富有特色，“一起拼，痛快贏”的口號融合了愛拼才會贏的閩商精神、更高更快更強的體育精神、健康快樂高品質的消費體驗精神於一體，既貼近消費人群，又朗朗上口，在眾多世界杯口號中辨識度相當高。

第二，主推拳頭產品麥香雞味塊、豹發力飲料，打造世界杯消費新場景，提供消費新體驗，為子品牌的塑造賦能，“看球賽，吃盼盼麥香雞味塊”“喝盼盼豹發力，為阿根廷助力”“看世界杯，除了啤酒花生米，還有麥香雞味塊”等消費場景口號鋪天蓋地，深入人心。

第三，針對阿根廷粉絲和梅西情結，推出阿根廷馬黛茶口味產品、阿根廷定制精美禮盒，滿足球迷的味蕾需求和情感訴求，打出了“中國盼盼獨愛藍白”“獨愛才是真熱愛”等應援口號，並推出助力阿根廷互動游戲，與球迷一起為阿根廷隊吶喊助威，助力阿根廷一起拼，痛快贏。

第四，廣告精准投放，軟廣硬廣全面發力，搶佔消費者心智。盼盼食品根據消費人群喜好、世界杯球賽主播平台、宣傳主流平台等情況，採取了精准投放策略，不僅攜手擁有卡塔爾世界杯轉播權的幾家平台，還在多個其他媒體平台上發聲，並在經濟發達、年輕群體聚集地、人流量大的高鐵、機場、地鐵投放廣告、做燈光秀，放大“國貨之光”盼盼食品的聲量。據了解，截至目前，盼盼食品在抖音等平台曝光量超10億。

第五，投資既得了面子，也拿到了裡子。隨著轟轟烈烈的比賽接近尾聲，盼盼食品收到了品效合一的良好效果。截至決賽前夕，盼盼品牌軟文硬廣覆蓋諸多平台，有些平台曝光量以十億計算，互動游戲參與人數達170多萬，盼盼產品銷售業績明顯上揚，主力產品麥香雞味塊、豹發力銷售火爆，部分地區業績增長超過50%，盼盼阿根廷定制禮盒深受歡迎，上市5分鐘便破百萬……

巔峰對決已落下帷幕，阿根廷隊圓夢大力神杯，助力阿根廷奪冠的盼盼食品也在營銷大戰中“奪冠”。未來，阿根廷隊將開啟新的足球旅程，而盼盼食品也將邁向新的征程。

（圖文由盼盼食品提供）

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