2026“環意大利RIDE LIKE A PRO 中國站”自行車賽暨廈門自行車公開賽現場。

起點：廈門國際會展中心。今年4月，建發集團所屬廈門會展集團煥新啟航。

終點：廈門國際博覽中心。今年4月，建發集團所屬廈門會展集團煥新啟航。

建發集團搶抓閩超賽事機遇，促進賽事“流量”變消費“增量”。圖為“閩超”廈門賽區比賽。

建發集團已與廈馬攜手並進24年，助力其高標准、可持續辦賽。圖為2026建發廈門馬拉鬆賽。

2025廈門國際時尚周帶動商圈消費升溫，成為促進首發經濟的重要引擎。圖為時尚周活動。

廈門會展集團將構建覆蓋全鏈條、全場景的會展生態服務體系。圖為第二十六屆中國廈門國際石材展覽會。

　　一場家門口的世界級騎行賽事，“燃動”一座城。6月28日，1687名車手齊聚廈門，參加“環意大利 RIDE LIKE A PRO中國站”自行車賽暨廈門自行車公開賽。

　　賽場內外，兩個側影折射這場賽事的深層意涵——

　　77公裡的賽道上，車手們從形似船帆的廈門國際會展中心出發，一路騎行至盡顯閩南大厝風格的廈門國際博覽中心，飽覽廈門山海之美的同時，觸摸這座城市跨島發展的強勁脈動。

　　賽場外，配套舉辦的嘉年華活動上人潮涌動，市民游客在建發集團旗下會員平台建發Life的市集攤位前駐足流連，在“體育+文化+商業”的沉浸式特色場景中，近距離感受自行車運動的獨特魅力。

　　從“風景”到“場景”，從“共享”到“樂享”，賽事的意義早已超越競技本身。作為賽事官方合作伙伴，建發集團充分發揮多元產業優勢，讓賽事“流量”轉化為“增量”。

　　當前，文商旅體展等產業之間正在形成更深層次、更廣范圍的融合。建發集團把握趨勢，主動融入城市發展大局，在文商旅體展融合發展上動作頻頻：今年4月，建發集團所屬廈門會展集團整合島內外超55萬平方米場館，將廈門國際會展中心與廈門國際博覽中心“攥指成拳”﹔緊接著，5月，建發旅游集團更名為“建發文旅集團”，從傳統旅游服務商向文化旅游產業運營者轉型。

　　依托一系列戰略調整和業態聯動，建發集團以“文商旅體展”的深度融合作為響應國家“服務業高質量發展”號召、落實“生活性服務業”主責主業的關鍵抓手，立足集團相關產業和資源優勢，持續豐富產品和服務供給，不斷延伸價值邊界，以期促進服務業優質高效發展，進一步滿足人民群眾美好生活需要，為推動城市消費提檔升級貢獻智慧和力量。

　　場館煥新

　　從空間擴容到場景營造 拓展“會展+”生態圈

　　廈門國際會展中心前，“環意大利 RIDE LIKE A PRO中國站”起點處，身著各色騎行服的騎手蓄勢待發。28日清晨的這一幕，讓不少市民想起每年建發廈門馬拉鬆在此鳴槍時的盛況。自2003年首次“牽手”廈門馬拉鬆，建發集團已與廈馬攜手並進24年，助力其高標准、可持續辦賽。

　　“會”八方來客，“展”鷺島風採。從中國國際投資貿易洽談會，到金磚國家領導人廈門會晤，再到定格光影榮耀的中國金雞百花電影節，廈門國際會展中心屢屢吸引世界目光。近年來，隨著跨島發展戰略的縱深推進，島內的會展中心片區與島外的廈門國際博覽中心形成雙核呼應之勢。此次自行車賽的終點就設在廈門國博中心，而在今年9月，這座福建省最大的專業展覽中心和會議中心，還將作為第二十六屆投洽會主會場。

　　專業展館集群、會議酒店集群協同發力，不僅讓廈門具備承接各類主場外交活動和高端國際展會的硬核實力，也為廈門打造國際會展名城夯實支撐。今年4月，建發集團所屬廈門會展集團向新啟航，統一運營管理包括廈門國際會展中心、廈門國際會議中心、廈門國際博覽中心在內的超55萬平方米的場館集群，構建覆蓋全鏈條、全場景的會展生態服務體系。這不僅是物理空間的擴容，更是該集團向“中國知名會展生態營造商”目標邁進的關鍵一躍。

　　“我們將跳出會展做會展，推動場館從‘空間’到‘場景’轉型。”廈門會展集團有關負責人介紹說，集團一方面將推動內容創新和場景適配，結合場館空間優勢培育“演藝+”“體育+”“會展+”文商旅體展融合項目，打造有溫度、有特色、可持續的空間﹔另一方面借力數智化等手段做深做細全鏈條服務，拓展“會展+”生態圈，不斷延伸會展業價值邊界，為廈門乃至全省會展業高質量發展賦能。

　　業態向新

　　多元業態融合創新 激活新型消費潛力

　　對於建發集團來說，文商旅體展幾大要素的融合並非簡單疊加，而是致力於探索一條能產生“化學反應”的融合路徑。

　　今年5月底，由中國旅游協會與建發文旅集團旗下建發國旅集團聯合主辦的第二十一屆海峽旅游博覽會和2026第十一屆中國（廈門）國際休閑旅游博覽會（以下簡稱“旅博會”），便是一次典型的創新實踐。展會打破了傳統的展位陳列、客商洽談模式，通過整合“食住行游娛禮文學商”全鏈條要素，將活動本身打造成一個沉浸式的“城市微度假目的地”。

　　活動現場，不僅有旅游惠民熱賣，還有琳琅滿目的非遺手作、好物市集、科技互動，讓人一站式暢游繽紛廈門，感知多彩中國。主辦方還抓住細分群體需求精准“畫像”：針對家庭客群，設置小記者活動、親子互動與打卡集章環節﹔面向年輕客群，則引入網紅咖啡品鑒、樂隊演出以及匹克球等潮流運動項目，解鎖文旅新玩法。

　　模式創新背后，折射的是業態向新。近年來，建發集團緊跟新型消費發展趨勢，深化多元業態融合創新，滿足人民群眾多樣化的消費需求。

　　搶抓閩超賽事機遇，促進賽事“流量”變消費“增量”。2026年福建省城市足球聯賽自4月開賽以來，綠茵場上的吶喊聲與城市煙火氣交織，構成廈門周末別樣的活力圖景。建發集團成員企業君龍人壽作為閩超廈門球隊主贊助商，以賽事為契機深化“產品+服務”戰略，服務健康廈門建設﹔建發Life亮相廈門市體育中心主會場，以全品類精選好物搭起“賽場市集”，帶市民和游客解鎖賽場周邊美好體驗。

　　促進首發經濟，為消費市場注入新活力。建發集團旗下廈門建發星光時尚文創有限公司運營的2025廈門國際時尚周，將時尚周主場活動從T台延伸至百年中山路，鏈接高端時尚資源，通過“秀、展、購”多元一體的模式，匯聚上百個品牌，呈現60多場首秀、首展及跨界合作，帶動商圈消費升溫，成為激活首發經濟、培育時尚產業新質生產力的重要引擎。

　　布局銀發經濟，打開增量空間。建發文旅集團舉辦的海峽兩岸（廈門）銀發博覽會，打造“科技+生活+服務兩岸銀發+消費”全場景展示矩陣，探索銀發經濟融合發展新范式﹔建發文旅集團旗下建發國旅洞察銀發群體需求，創新打造“鷺島之星”銀發專車、萬千老年鄉村學堂等老年專享項目，著力為長者提供更豐富的“文旅+康養”體驗。

　　體驗入心

　　挖掘地域文化內涵 豐富文旅產品供給

　　廈門坐擁山海交融的自然風光與深厚的人文底蘊，如何因地制宜，將資源稟賦轉化為產業優勢，是推進文商旅體展融合發展的重要課題。建發集團深耕本土，將地方特色歷史文化資源嵌入文旅產業鏈，以大眾喜聞樂見的創新形式，提升產品吸引力。

　　今年5月20日，212對新人在鼓浪嶼婚姻登記中心喜結連理。來自江西贛州的蔣女士和丈夫特意提前一天登島。“鼓浪嶼是一座浪漫的小島，我們想讓領証變得更有儀式感。”“紅本本”一領到手，夫妻倆隨即在中心內的各個“出片點位”拍照留念。

　　作為全國首個落地世界文化遺產地的公園式婚姻登記場所，鼓浪嶼婚姻登記中心在廈門市民政部門的統籌推進下，不僅提供婚姻登記服務，更構建了一個融合婚俗文化、藝術美學與沉浸式體驗的復合型空間，讓婚姻登記從“程序辦理”轉變成為“美學體驗”。

　　串起幸福產業鏈，拓展服務內涵。建發文旅集團通過與廈門民昱集團合資成立的廈門花好悅緣婚慶有限公司，運營一站式的婚慶產業平台，聯合廈門婚慶產業鏈上下游企業，整合婚姻登記、愛情文創、婚宴場地、婚紗攝影、婚禮跟拍、婚慶策劃與執行等全鏈條服務，實現“文旅+婚慶”融合發展，推動“甜蜜經濟”持續升溫。

　　以挖掘地域文化內涵為切口，建發在體驗感上做足文章，讓游客“看景”更“入景”。鷺潮·鼓浪嶼美院的煥新升級，便是一個典型例子。團隊在尊重校園歷史、保留原有風貌的基礎上，圍繞國際藝術交流、非遺美育傳承、新度假消費及美學社交生活四大維度，對園區進行立體化提升。如今的園區已蛻變為沉浸式藝文空間，紅色跑道、雕塑走廊、旋轉樓梯成了熱門打卡點，常態化的藝術展覽與市集活動，則讓游客真切感受鼓浪嶼的人文藝術之美。（文/記者 林露虹 圖/建發集團提供）