近日，第23屆世界品牌大會舉行。會上，世界品牌實驗室發布了2026年《中國500最具價值品牌》分析報告。報告顯示，衛浴龍頭企業九牧集團品牌價值2175.69億元，首次突破2000億元關口，創歷史新高。

從2016年的152.76億元到如今的2175.69億元，十年間，九牧集團的品牌價值增長逾13倍。這一跨越式增長，不僅是單一企業的進階之路，更折射出中國衛浴產業從規模驅動向科技驅動轉型的深層邏輯。

世界品牌大會現場。九牧集團供圖

科技創新：品牌價值躍升的核心引擎

當前，衛浴行業已全面進入存量競爭階段，技術創新成為企業穿越周期、構建差異化競爭力的關鍵變量。

近年來，九牧集團持續加大研發投入。公開數據顯示，該集團在全球布局16個研發中心和15家數智工廠，研發團隊超過5000人，其中科學家、專家佔比30%，外籍專家佔比15%，匯聚了行業40%以上的高端人才。截至目前，九牧累計專利數已突破20000項，平均每天有5項專利問世。

在關鍵技術領域，九牧實現了多項突破。以智能馬桶核心沖刷技術為例，該企業歷時多年研發的電機翻轉沖刷技術以“排”代“沖”，將沖刷噪音降至38分貝。此外，全水路除菌等技術的落地，也讓衛浴產品從基礎清潔功能載體向健康生活入口演進。

過去，中國衛浴企業更多依靠制造規模和渠道優勢參與競爭，參與高端市場競爭的能力相對有限。近年來，以九牧為代表的頭部企業持續加大研發投入，通過原創技術突破逐步重塑行業競爭格局。

戰略轉型：從“規模制造”到“科技生態”

品牌價值的指數級增長，背后是戰略邏輯的根本轉變。2023年，九牧集團正式確立“科技衛浴 世界九牧”的核心戰略，推動企業從規模制造驅動向科技生態價值引領轉型。

這一轉型並非短期市場行為，而是基於對產業發展趨勢的前瞻判斷。九牧將科技創新作為企業核心戰略之一，整合全球資源搭建產學研創新聯合體，未來還將成立數十億元的科創基金，用於衛浴基礎和健康科技方向的研發。

從產品層面看，這種戰略轉型體現在對用戶需求的深度洞察上。企業相繼推出的智能衛浴產品，在靜音技術、健康感知、人機交互等維度形成差異化優勢，逐步建立起用戶對品牌的科技認知和信任。

全球化布局與品牌矩陣：構建長期競爭力

在夯實技術底座的同時，九牧集團的品牌價值增長還得益於全球化運營體系的構建和多品牌戰略的推進。針對海外市場，九牧集團推行差異化運營策略，結合國外重點區域市場的消費習慣和衛浴使用場景，提供本土化解決方案。“全球化即本地化”成為其“出海”實踐的核心戰略。通過區域總部和品牌旗艦店的落地，逐步提升中國高端衛浴品牌在國際市場的滲透率。

在品牌高端化布局上，九牧集團先后收購法國、德國兩大廚衛品牌，完善多品牌戰略版圖。通過自主核心技術與國際品牌資產的融合，推動集團品牌矩陣整體向高端化升級。

長期主義：中國品牌向上的路徑啟示

能夠穿越行業周期、實現長期穩健增長的品牌，其共性在於將品牌建設視為一項系統性、長期性的工程。2026年《中國500最具價值品牌》的總價值為45.29萬億元，與去年相比增加3.26萬億元，增幅為7.76%，中國品牌規模與質量同步提升。創新已成為中國品牌價值不斷上升的核心引擎。

九牧集團的成長路徑提供了一個可觀察的樣本——以科技創新為根、以全球化布局為翼、以長期主義為底色。這家企業從衛浴制造起步，逐步構建起覆蓋研發、制造、品牌、市場的完整產業生態，其品牌價值的持續躍升，既是企業自身戰略選擇的結果，也是中國制造業轉型升級浪潮中的一個縮影。

當更多中國企業選擇將科技創新作為品牌建設的核心驅動力，將高質量經營作為長期信仰，中國品牌就有望從“品質自信”走向“品牌自信”，在全球產業格局中佔據更加主動的位置。（袁新）