上半年泉州实现网络零售额1132.5亿元 位列全省第一

聚产业优势，创电商强市。上半年，泉州市网络零售继续保持发展良好态势，在工业品下行与农产品上行两条电商主要跑道上，都跑出了加速度。

据泉州市商务局消息，1-6月泉州全市实现网络零售额1132.5亿元，同比增长29.6%，高于福建省增速13.5个百分点。截至6月底，泉州市网络零售监测平台店铺数量达到33.4万家。

泉州网络零售额福建第一

根据国内第三方数据机构浪潮天元对淘宝网、天猫商城、拼多多等70多个重点电商平台的监测统计数据，2020年1-6月，福建省实现网络零售额2672.0亿元，同比增长16.1%。泉州实现网络零售额1132.5亿元，网络零售额位列福建省第一，福建全省占比42.4%。

从电商参与主体来看，泉州电商销售仍以企业为主。1-6月，全市B2C（企业对个人）网络零售额804.0亿元，占网络零售额比重为71.0%，同比增长32.2%。C2C（个人对个人）网络零售额328.5亿元，占泉州市网络零售额比重为29.0%，同比增长21.5%。

从电商平台分布看，天猫商城、淘宝网和拼多多网络零售额占比分别为35.1%、33.3%和11.7%，三大平台占比合计为80.2%。与今年1-3月的平台分布数据（天猫商城、淘宝网和拼多多网络零售额占比分别为41.5%、26.5%和9.8%）相对比，不难看出，淘宝网网络零售额明显提升，电商企业更加注重对消费者多层次需求的开发。

从电商参与主体数量看，截至2020年6月底，泉州市网络零售监测平台店铺数量达到33.4万家，其中，销售实物商品的店铺19.0万家。泉州企业入驻淘宝网、大众点评和美团店铺数量位居前三，分别为17.7万家、7.1万家和6.8万家。

服装鞋帽等产品销售最大

在泉州各县（市、区）电商“成绩单”上，石狮市、丰泽区和晋江市一直保持着靠前的名次。1-6月，泉州市网络零售额排名前三名的区县依然是石狮市、丰泽区和晋江市，网络零售额分别为378.3亿元、163.8亿元和156.9亿元，网络零售额占比合计达61.7%。同时，南安市、丰泽区和安溪县网络零售额增速也十分明显，同比分别增长53.1%、48.7%和43.9%，同比增速位列泉州市前三。

纺织鞋服等相关产品仍是泉州企业驰骋各大电商平台的“拳头产品”。数据显示，1-6月，泉州服装鞋帽、针纺织品在实物商品实物行业中排名第一，网络零售额694.9亿元，占比64.8%；日用品排名第二，网络零售额133.6亿元，占比12.5%；家具排名第三，网络零售额60.1亿元，占比为5.6%。

值得关注的是，在上半年重点监测的平台中，泉州市网络零售额前20品牌只有361度、九牧、木林森等少数几个泉州市民较为熟悉的品牌。新品牌异军突起，品牌销售排名前三的自信龙、启狄、铁蜥盾分别来自南安市、鲤城区、石狮市。

农村电商福建省占比超7成

近年来，通过采取建机制、出政策、搭平台、造环境、树典型等多轮驱动，泉州农村电商蓬勃发展，已成为引领泉州市电子商务发展的新增长点。农村电商亦是泉州电商的一张闪亮名片。

今年1-6月，福建省农村网络零售额1189.9亿元，其中，泉州实现农村网络零售交易额846.6亿元，同比增长29.8%，高于福建省农村网络零售额增速6.3个百分点。泉州农村网络零售额占泉州市总体网络零售额比重为74.8%，占福建省农村网络零售额比重为71%。

从泉州各县（市、区）网络零售情况看，石狮市占比最大，占比为44.7%；晋江市占比18.5%,位列第二；安溪县占比12.5%，排名第三。

泉州农产品上行成效十分明显，上半年，泉州市农产品网络零售额44.8亿元，占福建省农产品网络零售额比重为26.5%，同比增长39.0%。农产品网络零售额排名前三的大类分别为茶叶、滋补食品和休闲食品，网络零售额分别为29.7亿元、4.5亿元和2.7亿元，占比分别为66.2%、10.0%和6.0%。

泉州市商务局相关负责人表示，近年来，泉州市已制定出台了《泉州市推动电子商务发展若干措施》《促进电子商务助力精准扶贫实施方案》，并成立电子商务助力精准扶贫领导小组，从工作机制、安排专项资金等多方面支持相关县（市、区）开展助力精准扶贫工作，推动农村电商人才培训、特色农产品推广营销、贫困户电商创业就业等项目建设。商务部门将继续支持农村电商发展，逐步完善农村电商服务体系，将发展电子商务作为助推精准扶贫的重要抓手。（刘倩 柯丽萍)