2024年春節假期，莆田全市文旅系統在福建省文旅廳和莆田市委市政府的指導下，統籌做好假日期間安全生產和假日市場工作，圍繞“莆陽開春·龍騰福躍”等主題精心推出系列春節元宵文旅活動，涵蓋非遺民俗、文化展覽、演繹演出、文旅惠民等多個領域，全市各地民俗節慶和文旅活動精彩紛呈，各大景區景點和文博場館人潮涌動、游人如織。全市假日文化和旅游市場繁榮有序，活力十足。

據測算，2024年春節假期全市累計接待游客202.9萬人次，按可比口徑比上年同期增長49.5%﹔實現旅游收入10.95億元，按可比口徑比上年同期增長128.2%。全市監測的4A級及以上景區（點）累計接待人數81.62萬人次，按可比口徑比上年同期增長146%﹔實現門票收入1900.39萬元，按可比口徑比上年同期增長90.9%。

大力宣傳，營造濃厚節日氛圍

春節期間，莆田市持續加大文旅宣傳推廣，推出“點亮莆田·開啟新春福運”活動，發放莆田元宵主題明信片、手工藝主題明信片，印制《莆田旅游指南》《莆田精品旅游線路指南》《莆田非遺美食》宣傳冊，制作《莆田，獨特的春節，獨特的元宵》電子書﹔發出探店打卡征集令，圍繞探店打卡百家非遺小吃商家和百名工藝大師與你“面對面”為主題，發動微信、抖音、微博、小紅書、B站等新媒體平台及網紅達人進行傳播創作，推介莆田文旅資源，策劃打造文旅產業“引爆點”和“增長點”，讓更多游客領略莆田的魅力，吸引游客到莆田追尋獨具特色的“詩和遠方”，進一步打響“媽祖故裡·靈秀莆田”城市名片。

莆陽開春，文旅大餐點燃假日市場

春節期間，莆田各縣（區）政府（管委會）分別推出“莆陽開春·有一種旅游叫仙游”“莆陽開春·澤荔騰飛”“莆陽開春·廂遇有福”“莆陽開春·福游涵江”“莆陽開春·秀嶼年味”“莆陽開春·媽祖祈福·福澤綿長”“莆陽開春·媽祖大愛·福潤萬家”等主題系列文旅活動，精彩紛呈。

仙游縣九鯉湖景區。圖片來源：仙游報道

仙游縣九鯉湖景區舉辦“暢游九鯉韶景 悅賞千裡江山”新春主題活動，風味美食、文藝演出、漢服游園等給廣大游客帶來全新的旅游體驗﹔仙水洋景區推出新春旅游文化節活動，舉辦燈光秀、圍爐煮茶、漢服秀、魯藝香道展、花卉展等活動，為游客帶來一場沉浸式新春中國年盛會。

荔城區興化府歷史文化街區以“花燈暖莆陽·龍耀中國年”為主題，策劃開展一系列新春元宵文旅活動，登上了央視新聞《國貨大拜年 年在一起》節目，向全球觀眾展現了莆田非遺技藝、莆仙戲、紅團制作、雕塑等。

城廂區綬溪公園新春巡游活動。圖片來源：綬溪公園

城廂區綬溪公園舉辦新春巡游活動，舞龍舞獅、福娃財神鬧新春、滑稽小丑軍團、國粹變臉噴火、魔術巡游、莆仙戲、十音八樂等節目輪番上演﹔九龍谷景區推出“九龍獻瑞”新春文旅活動，開展古風巡游互動等，吸引大批游客觀光游覽。

涵江區白塘湖景區舉辦春節美食娛樂文化節活動，蘿苜田打造春節八天樂活動，豐富假日文旅市場﹔三江口鎮芳山村舉行千擔萬盤鬧元宵活動，千人千擔挑萬盤巡街出游，吸引來自北京、四川、江西等地的游客前往感受濃濃的年味。

千擔萬盤鬧元宵。圖片來源：莆田新聞

秀嶼區開展“國潮花燈”美食節活動，現場超百種全國各地美食，深受市民游客歡迎。湄洲島舉辦各式各樣的迎新春活動，媽祖文化、古建群落、民俗民風、海蝕地貌、濱海沙灘等自然人文景觀和網紅打卡點人山人海。據統計，正月初四、初五，湄洲島連續兩日接待游客突破5萬，創單日游客總量新高。

多措並舉，惠民措施激發出游熱情

春節假期，全市文旅惠民活動豐富，激發游客出游熱情，推動文旅消費升級。“莆田文旅一卡通”平台推出“龍年福惠卡”，為市民、游客提供免門票、折扣套餐等百項特色產品及新春惠民福利，涵蓋吃、住、行、游、購、娛等多個領域，讓市民游客免費暢游莆田19個聯盟景區，實現“賀歲游莆陽，福利隨身享”。各景區景點也推出豐富多彩的新春促消費活動，九鯉湖和九龍谷景區在新春期間推出“一票通玩雙4A”活動，實現了“古道互聯、一票通玩兩大景區”的優惠便利服務﹔南壇溫泉度假村圍繞吃、住、游、購、娛等板塊，開發形式多樣的主題溫泉+農家菜套餐活動。全市重點商圈、家居家電賣場、大型連鎖超市、汽車消費企業、住餐服務企業共同聯動，開展春節、元宵促消費專題活動，覆蓋汽車、商超、家居、電商等主要消費領域，系列促消費活動為市民游客打造了一個充滿煙火氣和年味的消費場景，促進消費市場回暖。

文化過年，各項展演活動吸引人氣

莆田全市推出一系列豐富多彩的文化展覽和文藝演出活動，豐富群眾假日生活。莆田市博物館舉辦我們的節日·春節系列活動，包含“感非遺之美 揚匠人精神”俞氏雕版拓印體驗、做紅團傳非遺民俗體驗活動、“尋年味·品民俗”歷史廳有獎知識競答等﹔引進“巍巍堂堂百代之師——藥王孫思邈崇祀文化特展”“吾鄉吾情——鄭盛龍繪莆田名果四君子畫展”等優秀文化展覽，向市民游客展示莆仙深刻的文化底蘊。春節假日期間，市博物館累計接待人數2.95萬人次。

吾鄉吾情——鄭盛龍繪莆田名果四君子畫展。圖片來源：莆田市博物館

莆田市圖書館舉辦傳統文化專題閱讀推廣活動、線上知識競答、“射覆展雄才”燈謎競猜、“歡樂對春聯 潮啟中國年”線上活動﹔推出“龍騰書海 春滿文苑”年俗線上展覽、最美中國年畫展、“紙短情長 見字如面”過年話家書展等展覽活動，並進行免費影視播放，豐富讀者節日文化活動。春節假日期間，市圖書館累計接待讀者3.03萬人次。

莆仙戲表演。圖片來源：莆仙戲劇院

莆田市群眾藝術館推出“祥瑞龍年 群藝芬芳”主題活動，包含十音八樂展奏、方言謎語競猜、藝術展覽等活動﹔舉辦首屆“翰韻杯”全國書法大賽精品展、莆仙戲現代小戲優秀作品雲展播等，豐富廣大群眾新春文化生活。莆仙戲非遺保護傳承中心開展“鄉村戲台 百姓樂園”福建戲曲迎新春走基層系列演出和“莆陽開春 龍騰福躍”莆仙戲傳統折子戲專場演出，展示莆田深厚文化底蘊，吸引游客入莆旅游。莆仙大劇院在春節期間推出莆仙戲戲曲展演“大禮包”，為廣大群眾帶來喜慶祥和的視聽盛宴，營造濃郁節慶氛圍。

沉浸體驗，非遺年俗項目熱鬧非凡

春節期間，莆田大街小巷熱鬧非凡。圖片來源：莆田新聞

春節假日期間，全市以1項人類非物質文化遺產代表作項目、10項國家級非遺項目、63項省級非遺項目、330項市級非遺項目為依托，推出一系列年味十足的非遺民俗活動，全市各地舉辦搭紅桔塔、城隍巡游、抬轎沖海、媽祖巡安等元宵非遺項目展示，讓廣大市民游客體驗濃濃的年味兒。調查數據顯示，春節期間莆田市接待游客對當地民俗文化、特色美食感興趣的比例為57.6%，高出全省平均水平17個百分點。

打鐵花鬧元宵。蔡昊攝

城廂區綬溪公園春節期間舉行非遺技藝——打鐵花鬧元宵民俗活動，為市民游客呈現一場視覺盛宴。

涵江區白塘鎮雙福村“做歲”特色民俗在除夕當天亮相中央電視台新聞頻道“一年又一年”欄目，通過直播連線展示做紅團、車鼓催春、貼春聯、挂燈籠、喊贊句、煮炝粉等當地特色民俗，讓全國觀眾沉浸式體驗涵江除夕過大年的獨特魅力。

湄洲島舉辦新春祈年典禮等活動。圖片來源：湄洲發布

湄洲島舉辦新春祈年典禮等活動，吸引大批海內外媽祖敬仰者共祈五福﹔開辦新春市集，圍繞“媽祖＋彝繡”，在楚雄彝繡上結合海洋與媽祖元素，將媽祖信俗和彝族刺繡兩項非遺有機融合，傳承文化魅力。

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