一个在东南沿海，丘陵连绵；一个在东北边陲，黑土肥沃；从东南至东北，相隔2200公里的福建与吉林两省有着迥异的地理环境与风土人情，在资源禀赋上呈现出鲜明的互补性。

近年，闽吉两省通过“山海牵手”，对接两地文旅产业资源，持续开展游客互送、招商互通、产业互惠的交流合作，探索一条接“福”送“吉”的文旅发展新道路。

营销“破圈”：“线上线下”围观“吉水福茶”

日前，一场以“水”为媒的文旅推介在福建厦门开展。长白山“携手”武夷山，“吉水”南下润“福茶”。当天，以长白山矿泉水冷萃福建茗茶的“吉水润福茶”慢直播在4小时内收获超549万人次的观看，互动人数近600万人次，微博话题#吉水润福茶#阅读数超4300万。

4月11日，吉林省文旅东南地区主题推介会在福建厦门举行。主办方供图

推介会上，观众通过吉林文旅风光影片沉浸式走进避暑胜地长白山，领略鸭绿江线的壮阔、图们江线的绚丽，想象滑雪场22℃夏天的凉爽。“现在厦门已经快30℃了，22℃的夏天得有多凉快啊！”前来参观的市民发出感叹，惊艳于吉林与福建迥然不同的气候和文旅环境。

“本来想今年冬天去东北滑雪，现在感觉暑假就能带孩子去玩了。”转发宣介推文，厦门市民黄女士已经盘算起了夏天的吉林之行。

产业“破题”：“山海牵手”加持跨域合作

早在2015年，福建就与吉林展开了密切的文旅创意互动，从“交换冬天”到“浪花爱雪花”“吉水润福茶”，创意营销活动的“出圈”让两地文旅合作模式日渐成熟。

近些年，福建省通过铁路串联省内外优质文旅资源，推动文旅产业走出八闽、走向全国。近期，福建又加快了促进文旅产业回暖的脚步，计划于4月开通长春至漳州等4趟观光旅游列车，进一步强化与吉林等地的“山海连线”，在跨域合作上寻找新的增长点。

盛夏的长白山，山顶白雪依旧。吉林省文旅厅供图

而在吉林，近年来旅游产业生态、发展状态和产品形态也发生了较大的变化。自疫情防控政策调整后，全国文旅市场“稳开高走”，过去几年被抑制的旅游需求得到快速释放，吉林更是在文旅领域持续发力，将文化旅游推介与招商引资结合，开启文旅“复苏”进行时。

本次推介会是吉林省今年以来的第二次大型跨省文旅推介活动。4月，吉林省瞄准长三角、东南地区，扩大“引客”半径，为游客互送、文旅招商等合作提供便利，不断拓宽产业合作范围。

1500万元“引客资金”、“百架包机计划”、最高800万元的旅游产业奖补……此番走进福建，吉林省带来丰厚的文旅礼包，不但对招徕游客入吉、旅游包机、旅游专列的旅行社给予奖金支持，还在项目建设、贷款、要素保障等多方面给予政策支持。

浪花落雪怀，吉林有福来。东北有政策，东南有市场，闽吉文旅一拍即合。福建省文旅厅有关负责人表示，希望进一步深化与吉林的文旅合作，共同设计包装沿线旅游产品，拓宽合作领域，拓展合作空间，推动两省文旅资源共享、市场互动、客源互送，促进两省文旅市场的共同繁荣与发展。

文化“破壁”：“取经海丝”助力非遗“变现”

吉林地处关东腹地，千百年来，地域间、民族间的交流融合，给吉林大地留下许多好看、好听、好玩、好吃又新奇的非物质文化遗产。如何让文化瑰宝、非遗宝库与时俱进，融入区域经济发展的大潮？

2018年，吉林省提出了“冰雪丝路”概念和构想。2022年8月，“冰雪丝路”正式上升为国家战略。如今，吉林正构建以冰雪旅游、冰雪运动、冰雪文化和冰雪装备为核心的“4+X”全产业链体系。

吉林特色的非物质文化遗产“芦苇画”。人民网 焦艳摄

“福建作为海上丝绸之路的起点，有着千年的海丝文化历史和跨越式发展的经验。吉林也正在推动‘冰上丝绸之路’的开发与发展，希望能来福建学习先进经验。”吉林省文化和旅游厅厅长孙光芝在接受人民网采访时如是说道。

吉林省文旅厅有关负责人表示，福建在文化遗产保护利用、“文旅+”高质量发展、侨乡文脉传承弘扬等方面的经验，给吉林“冰雪丝路”创新先导区建设带来启发。泉州市通过做强市场主体，培育旅游精品，打造一批世遗旅游精品项目（线路）、一批海丝文化主题系列街区，一台海丝主题特色、具有宋元泉州风情的旅游演艺精品，给吉林非遗“变现”提供了新思路。

浪花有意千重雪，桃李无言一队春。跨越山海，连接中国的东南与东北，闽吉两省的“双向奔赴”正走深走远，相聚春天，相约盛夏，相逢冰雪。

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