開局平穩、承壓下行、逐步回升，這是今年上半年福建省消費市場走出的總體曲線。各項促消費政策刺激下，在同期全國社會消費品零售總額同比出現下降的情況下，1—6月，全省社會消費品零售總額突破萬億元，達到10456.05億元，同比增長3.0%。

　　造節發券，提升消費動力

　　“政府送的大禮包，既然搶到了一定要用！”上周五，福州市民趙女士一次性通過“銀聯雲閃付APP”搶到了“10元無門檻”“滿60元減30元”“滿100元減50元”3種面值的現金券，第二天就帶著全家一起“惠”游福州。

　　用“滿100元減50元”“滿60元減30元”的現金券，分別在閩江之心吃了頓午飯、看了場電影，最后用“10元無門檻”現金券到煙台山歷史風貌區的店鋪買了飲料，一天玩下來，趙女士一家人花了不到300元，非常實惠。

　　剛剛過去的7月，每周五下午5點，定好鬧鐘、微信群聊裡互相提醒准時開搶優惠券，成了不少福州人的“小確幸”。5月18日啟動的“有福之州·游福同享”2022福州文旅消費季，“月月有補貼、全季有優惠”，經過數月的不斷升溫，在臨近尾聲時更加火爆。“因為可以滿足市民游客‘吃住行游購娛’全方位需求，最快的上線3秒即被搶完。”福州市商務局工作人員介紹。

　　消費是拉動經濟的“主引擎”之一，今年上半年卻頻受疫情影響，恢復消費動力迫在眉睫。

　　針對短期需求不足的“難點”問題，福建省搶抓時間窗口，推出促消費措施，並密集啟動消費季活動、大規模發放消費券，借此提升居民消費意願，撬動更大規模的消費。

　　年初，抓住春節消費旺季，全省開展了“萬福迎新春”“網上年貨節”“跨年購”等3000多場主題促銷活動﹔5月，以“全閩樂購·福見商旅”主題優化省級2億元消費券，各地圍繞全閩樂購“愛福品”“愛閩菜”“愛我家”等，集中開展“1+N”主題消費券發放﹔6—10月，聚焦“福品”消費，多部門聯手、省市縣聯動、全鏈條融合的“全閩樂購·萬企百日惠福品”系列活動，整合了萬家龍頭企業的1萬場次以上促銷……一系列促銷活動，持續點燃消費引擎。

　　新冠肺炎疫情疊加多重因素，讓汽車消費短暫“遇冷”，而其作為大宗消費，對消費的拉動作用巨大。為此，福建省從“全閩樂購”福建商旅消費券資金中預安排2000萬元開展汽車促銷活動，對在省內汽車銷售企業購買新車並上牌的用戶給予每輛3000元以上消費補貼。各地還根據各自實際，推出更大優惠。在一定時期內購置車價不超過30萬元的2.0升及以下排量乘用車，還能減半征收車輛購置稅。

　　福建省堅持促消費與促本省產品相結合，帶動地方優勢“福品”消費。以“福茶”為例。上線一年時間，福茶網已全面對接主要產茶縣，入駐包括全省頭部企業在內的茶企8793家，注冊用戶164.24萬人，上架茶產品超4.59萬款，累計實現交易金額14億元。

　　豐富新場景，培育新業態

　　此前，商務部新聞發言人曾表示，消費“由負轉正”，出現回暖跡象，但目前消費對經濟的引擎拉動還未完全顯現出來，促進消費持續恢復還需付出更多努力。

　　政府“創氛圍”時，企業也要“練內功”。

　　開業不久的廈門信達南山奧迪4S店，緊鄰島內核心商圈SM城市廣場，客戶正處於積累的階段。店裡專門開通點對點的接駁車，通過聯動商圈來縮短消費者進店的距離，向消費者傳達逛4S店、保養汽車與逛商場一樣輕鬆、簡單的理念。數字科技化展廳還融入交互式大屏以及新品牌設計元素，為消費者提供了沉浸式購車體驗。讓人更放鬆的是，這裡除了汽車銷售，也是一個休閑娛樂空間，茶余飯后來往散步的行人也可進店享受。

　　“促消費、穩增長是一項系統工程，讓居民的消費活躍起來，離不開對整體商業零售氛圍的打造，隻有通過打造好每一個產業，以串聯互通連點成線，才能織就消費零售新圖景。”省商務廳相關處室負責人說。

　　消費新業態的培育，也是發力的重點。旖旎的灘涂風光，真實的趕海生活，借助網絡直播平台變得近在眼前，霞浦的網紅“趕海父子”就此累積起眾多粉絲。父子中，兒子張序劍是返鄉創業大學生，腦袋活絡。隨著關注人數的增多，他開始嘗試網上帶貨，銷售家鄉盛產的大黃魚、紫菜、海帶等海產品。如今，“趕海父子”抖音號已經有216萬粉絲，點贊超過500萬，在大黃魚網絡帶銷方面，他們入選了抖音板塊全網銷售最佳榜單。

　　張序劍還把他的運營模式分享給更多的人。“2020年至2021年，我們開展了多次惠農公益直播，助農銷售糯米薯、柚子等滯銷農產品，帶動了300多個工作崗位。”張序劍自豪地說。

　　不久前落幕的“2022電商主播大賽”上，“趕海父子”勇奪冠軍。以“聚資源、促消費、造生態、興產業”為目標的大賽，共吸引國內超過5000名電商主播參賽，累計實現直播帶貨交易額近20億元，其中福建賽區直播帶貨近10億元。

　　疫情之下，居民網絡消費傾向不斷提升。因勢利導，就可變“流量”為“銷量”。早在年初，福建省就專門出台促進電子商務保穩提質增效的若干措施，服務外貿創新、消費促進。一系列網上購物節也成為網絡促銷盛會。

　　根據浪潮大數據統計，上半年福建省網絡零售額3366.5億元，同比增長5.8%，高於全國增速2.7個百分點。其中，實物商品網絡零售額2973.3億元，同比增長6.5%。據不完全統計，1—6月全省跨境電商進出口交易規模同比增長超過10%。（記者 鄭璜）

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