大裾衫、闊腳褲，簪花滿頭朱顏俏。

今年初，有“福建三大漁女”之名的蟳埔女“爆紅”網絡。“五一”假期，消費市場紅火，蟳埔女的“娘家”——泉州市豐澤區東海鎮蟳埔村迎來了文旅的“春天”。

如何讓“爆紅”帶來的大流量轉化為“長紅”的源動力？這是眾多和蟳埔村一樣的新晉“網紅村”亟需面對的考題。

千年古村“厚積爆發”

“來啊！來拍照！”春末夏初的泉州雨水連綿，游客們前來打卡的熱情卻依然高漲。享受畢業旅行的浙江研究生、結伴踏青出游的安徽姐妹花、慕名而來尋訪的湖南母女倆……縱然瓢潑大雨，簪花圍的魅力還是吸引了許多外地游客紛至沓來。

體驗蟳埔女造型的外地游客。受訪者供圖

接發、盤頭、插花，閩南特色蚵殼厝裡，村民黃阿嬤笑瞇瞇地給遠道而來的女游客梳妝打扮，細細扎上漂亮的簪花圍。專業攝影師為愛美的游客拍攝精致照片。

2023年以來，黃阿嬤的盤頭小店迎來游客潮，日接待量可以達到百余人，收入翻了好幾倍，這在一年之前是難以想象的。

引“爆”蟳埔村的那一捻“引線”，是一組女藝人在泉州拍攝的閩南文化大片。年初，該藝人在閩南古厝中一襲紅衣，簪花滿頭的照片讓蟳埔簪花圍出了“圈”，許多女游客指名要裝扮“女藝人同款”蟳埔女造型。

知名度飆升帶來游客激增。“五一”期間，村中小道中游人水泄不通，宮廟中，屋厝旁，頭戴簪花圍，身著漁女裝，遍地笑靨如花的游客讓村民們有了“火了火了”的真實感覺。泉州豐澤區東海街道黨工委書記吳志福用“厚積迎爆發”來評價這次爆紅。

吳志福認為，蟳埔村的“火”並非偶然，而是海絲文旅積澱的結果。擁有千年歷史的小漁村不簡單，不僅保留有明代鷓鴣巡檢司遺跡，還有古老閩越文化、唐宋·海絲文化遺存，蚵殼厝、順濟宮等古建筑群，以及簪花圍、媽祖巡香等非物質文化遺產集聚於此。

守著文化富礦，蟳埔村的村民們卻一直沒有摸索出“變現”的訣竅。直到今年初，蟳埔簪花圍走紅網絡。隨后，“海絲·蟳埔”民俗文化節狂攬超3億瀏覽量，多款社交軟件上的打卡美圖、游玩攻略層出不窮。村裡的簪花圍盤頭店猶如雨后春筍般冒出來，蟳埔村的春天比以往熱鬧了許多。

爆紅古村尋“長紅”之策

“蟳埔村的‘火’是意料之中，但怎麼讓‘爆紅’變‘長紅’。”這是值得深入探討的問題。蟳埔村有得天獨厚的地理區位環境，地處泉州市政府旁，毗鄰多所高校，前有海后有山。“蟳埔村交通、文化、產業資源都不錯，旅游業態呼之欲出，但卻不知道怎麼導入資源。”由於過去蟳埔村村財較薄弱，基礎設施比較陳舊，加上村民意識參差不齊，村容村貌的改造優化存在阻力。“缺規劃、缺方案、缺運營，大家都很珍惜來之不易的熱度，但更擔心一著不慎讓‘熱點’變‘冰點’。”蟳埔村所在的泉州豐澤區及東海街道提出疑問。

調研組在蟳蜅漁女服飾換裝店，調研旅游業態發展情況。李昌乾攝

突如其來的熱度也讓關心家鄉發展的村民喜憂參半。村民黃少府表示，對長年以漁業為生的村民來說，大多數人還在按自己認知內的想法做事，雖有熱情但也存在不專業、考慮不周、惡性競爭等問題。“我們很需要引導和方向，有改造有規劃我一定會積極配合。”黃少府說。

蟳埔村的瓶頸在哪？“五一”假期重游蟳埔村的福建商學院旅游與休閑管理學院教授孔旭紅認為，村中的文化解說、路線導引、整體包裝、游客服務都還有提升空間，缺少除服飾租賃之外的消費點，游客體驗也會有所影響。“不能除了簪花圍就沒有別的亮點了。”孔旭紅表示，蟳埔村的特色蚝殼厝、媽祖廟也值得挖掘提升，這樣不僅能帶來經濟效益，也可提高游客體驗。

福建省鄉村振興促進會、基金會理事長葉木凱結合實地調研情況指出問題。一場暴雨就發現了蟳埔村基礎設施短板，缺乏整體規劃，長遠看來會成為一種隱患，應優化提升。

福建省鄉村振興促進會會長許維澤認為，蟳埔村的發展“考題”不能用孤立觀點來回答，而要把它融入泉州海絲文化這個大題目中來作答，尤其要用好“海上絲綢之路起點”的大背景，跳出蟳埔村小村的范圍，把周邊的晉江出海口、后渚港灣以及桃花山山海聯動起來，以區域化、文旅結合發展的思路來研究“解題”。

讓一時現象成“一市品牌”

一番研討交流，老村的方向逐漸明朗。

廈門大學經濟學系副教授丁長發提示，要利用名人的短期熱度和泉州自身的海絲文化、東亞文化之都優勢，結合世界文化遺產資源，以合適的方式推廣營銷才是可持續發展的路徑。

有著多個鄉村改造項目經驗的鄉創者張小鳴分析，由於蟳埔村文旅產業還處於相對初級的階段，盡管有源源不斷的客流，但缺少“留下來”的契機。

“五一”假期蟳埔村迎來大批游客，村道上水泄不通。黃少府攝

對此，他提出，可設計貼合業態的經營空間，把整個村子變成海絲文化的“展板”﹔同時，利用立體空間，引客入厝擴大游客活動范圍。“這個項目馬上就可以開始，先從一片空地、一個天台開始改造，梳理有限的空間，讓村民們參與進來一起做。”張小鳴摩拳擦掌，在他眼裡，這個璞玉一樣的小村需要“慧眼識珠”，需要“巧手打磨”。

泉州市豐澤區文化體育和旅游局黨組書記張勇的思路也不謀而合。張勇認為，由於生產、生活、經營高度重合，蟳埔村的產業模式還不成熟，游客缺少二元消費空間。把天台、空地利用起來的思路可以通過拓展物理、業態空間，提高村子的接待能力，改善游客體驗，值得探索。

泉州市豐澤區政協黨組書記、主席上官藍波說要讓蟳埔的這股“文旅熱”從一時現象成為“一市品牌”，需要讓多方協同合作。席間，他就著手推動搭建項目專班，建議把改造計劃提上議程：發動群眾整治臟亂差，維護市場秩序﹔與專業團隊一起，規劃提升軟硬件水平﹔提升文旅產品品質，滿足游客多層次需求……

小村蛻變需內外兼修

因疫情而放緩腳步的文旅業，終於在2023年初就釋放了“憋了”三年的勁兒，蟳埔村的“火”正是趕上了文旅復蘇的“紅利期”。

在4月19日召開的福建文旅經濟論壇上，業內專家們提出，當前旅游市場迎來新形勢——游客更傾向於深度游，即不同於傳統的旅游觀光，而是追求文化體驗。

民盟福建省委會專職副主委、福建省政協常務委員劉泓認為，要把文化資源進行“可參觀性”生產，讓文化資源以旅游產品的形式呈現。同時，要正確解碼各地的文化基因，彰顯特有文化的精神與價值，讓游客體驗到不一樣的“詩意的生活”。

蟳埔村的游客打卡熱情高漲。人民網記者林盈攝

傳統村落在解決基礎設施升級、發展文旅產業的同時，更需要思考的是如何修煉內功，提升內涵。

福建省鄉村振興促進會調研組認為，像蟳埔這樣的小村應在其開發改造中融合自身建筑、歷史、人文等文化元素，先進行整體規劃，連點成片形成協調風格。同時，要加強價格和服務監管，通過教育宣傳提高村民意識，規范市場，給游客更好的旅行體驗，打好“蟳埔口碑”。

“十裡不同風，百裡不同俗，一鄉有一俗”是福建文化的真實寫照。在福建，還有霞浦、永泰、永定等一眾“深藏不露”的縣鄉鎮。將文化遺產發揚光大，從小切口深挖掘強服務的文旅經營思路，用較少的“硬投資”提升村庄“軟環境”，在街巷風貌、市井生活、人文環境中凝練旅游形象……文旅復蘇的大浪潮下，低調已久的傳統小村未來可期。

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