漳州市開展地標產品“線上打假”：查“李鬼” 護“名標”

　　“農產品地理標志”是一種以地域冠名的特有農產品標志，它所標示的農產品來源於特定地域，是具影響力的地方名片,既能增強地區的輻射力和吸引力,又能激發當地人民的自豪感和榮譽感。近年來，漳州市大力實施商標興業富農戰略，發揮地理標志帶動效應，通過一產向二產三產延伸，成為助力精准扶貧、服務鄉村振興的有效途徑。

　　然而，許多地標農產品仍然受到“李鬼”的沖擊。這些“李鬼”未達到高優農產品標准，卻冒用地標農產品品牌進行低價銷售，影響市場秩序。對此，漳州市各地採取措施，查“李鬼”，護“名標”。

　　漳州市開展地標產品“線上打假”

　　記者獲悉，今年上半年，漳州市智慧地標監管服務平台結合漳州主要地標農產品上市周期及重要階段，對漳州水仙花、平和白芽奇蘭、下河楊桃、浮宮楊梅等7件涉農地標商標實施專項監測，共發現互聯網平台異常銷售信息1136條，及時推送給轄區監管部門並指導地標注冊人開展維權，有力打擊了侵犯地標專用權等違法行為。

　　近年來，漳州市地標產業得到巨大發展，有效地標商標總數達138件，居全國設區市第一位，產值逾600億元。“然而品牌一旦打出名氣，就會有意圖不勞而獲的假冒者出現。”市商標監督管理科相關負責人告訴記者，出於競爭需要，“李鬼”產品總會比真產品的價格略低些，極易導致出現“劣幣驅逐良幣”的現象，不僅欺騙了消費者，也挫傷了當地生產者的積極性，破壞了真品在市場上的“名標”優勢。像是今年平和琯溪蜜柚尚未成熟之時，網絡就已出現假冒該品牌蜜柚進行銷售的情況，嚴重擾亂了當地市場秩序。對此，漳州市及時通過全國首創的智慧地標互聯網監管平台，匯總監測數據進行研判，並協助被侵權人進行投訴維權，由轄區執法部門通報淘寶、京東等互聯網企業，責令銷售假冒地理標志產品的商鋪立即將相關違法產品下櫃，快辦快結形成震懾效應。

　　據介紹，智慧地標互聯網監管平台架構分為游客和監管兩個通道，消費者可以通過這個平台查詢到某地理標志的注冊人、授權企業等情況，並在“漳州地標產品品質生活優選”地標專欄在線瀏覽全市地標標識及地標產品概況﹔監管部門則可以通過該平台對沒有授權的電商產品進行侵權排查、快速處置，動態監管漳州市地理標志商標產品的使用情況及網絡數據，切實保障漳州市地標產品的品質和內涵。目前，該平台已匯總漳州全市近160件地標(含已注冊地標、已申請地標、擬申請地標)相關商標的基本信息，涵蓋商標注冊証上的基本信息、地標注冊人基本信息、地標基本介紹、地標授權信息等內容。

　　下階段，漳州市將進一步拓展和豐富平台數據庫，為地標的注冊申報、使用管理、保護及推廣提供數據支持，並借助線上線下聯動大力推行“公司+地理標志+農戶”產業化經營模式，著力打造“一縣一優質地標產業”的特色農業發展格局。

　　平和 “地標”品牌使用不規范查！

執法人員對商家收購的蜜柚產地、商標使用等情況進行了解。

　　8月24日，平和縣市場監督管理局執法人員對多家蜜柚大棚進行突擊檢查，打擊侵權行為，持續加強地理標志商標保護。

　　“蜜柚產地是哪裡？有沒有詳細的收購清單？”當天，平和縣市場監督管理局執法人員檢查了平和縣小溪鎮多家蜜柚大棚，對收購蜜柚的產地、蜜柚包裝是否合規、商標品牌使用是否規范等情況進行詳細的檢查。

　　在當天的檢查中，執法人員發現部分大棚存在未經授權使用“平和琯溪蜜柚”“平和紅柚”地理標志商標，現場進行批評教育並責令其改正，要求其進一步規范網上銷售行為，自覺維護商標品牌。

　　近年來，平和持續加大對平和琯溪蜜柚商標品牌保護力度。加強管理，引導柚農、企業更新觀念，樹立品牌意識，自覺維護平和琯溪蜜柚商標品牌。

　　此外，平和還持續加大維權打假專項整治力度，自7月20日起，將開展為期半年的地理標志商標品牌保護專項整治行動，加強對蜜柚網袋、套袋、包裝箱、包裝袋的生產、加工、銷售企業及蜜柚商標的印刷、銷售企業進行檢查，重點查處侵犯“平和琯溪蜜柚”“平和紅柚”地理標志商標品牌所有權的行為﹔查處把非平和蜜柚使用“平和琯溪蜜柚”地理標志商標品牌的行為。截至目前，已出動執法人員78人次，立案蜜柚商標案件2起，罰沒款1.6萬元。

　　雲霄下河 楊桃有了“地方標准”贊！

　　初秋，雲霄縣下河鄉下河村一派豐收的喜人景象，個大色美的楊桃採摘正當時。近幾年，在“地標”政策東風的吹拂下，下河村整合資源抱團發展，楊桃種植面積已增加至6800畝，產值超億元，成了遠近聞名“楊桃村”。

　　“下河楊桃獲評國家地理標志証明商標后，身價也跟著水漲船高。有了品牌的加持，我們村的楊桃線上線下不愁銷，單斤市價穩定在5元左右，比市場同類鮮果高出1至2元。”聊起“地標”帶動的效應，下河村第一書記蔡勁鬆深有感觸。早年因缺乏科學的引導和產業布局，下河村楊桃種植面臨種植零散、品種過時、運輸不便等瓶頸。品質低、銷售難的雙重困境桎梏著當地果農，大家肩挑手提趕早市，沿街叫賣盼客來，楊桃鮮果賣得賤時每斤僅1元左右。靠天吃飯、地裡刨食的生活讓村裡的青壯勞力大批出走，下河村一度被戴上省級重點扶貧村的“帽子”。

　　火熱興起的“地標”熱讓下河村看到了產業突圍新希望，一場品質提升戰率先在當地打響。下河鄉政府聘請了省農科院專家建立品種改良實驗園，規劃建設了500畝楊桃種植示范基地。下河村還整合優勢資源，成立多家農民專業合作社，為楊桃申請注冊“下河楊桃”地理商標，改單打獨斗為抱團作戰，進一步統一品牌、統一收購、統一包裝，形成一套有序的楊桃“地方標准”。

　　2016年，“下河楊桃”通過地理標志認証，身價看漲。2018年，下河村整村脫貧，全村28家農民專業合作社共吸收入社農戶近千戶，每月網銷楊桃15萬斤左右，人均可支配收入超萬元。

　　“今非昔比了，消費者不僅注重商標品牌，也看重生態品質。有了‘下河楊桃’金招牌后，我們村聯合縣農業農村局開展楊桃產品溯源體系認証，從我們這裡發出的楊桃都貼上了溯源碼，做到了‘一物一批一碼、源頭可追溯、流向可查詢’。”雲尚果品合作社負責人蔡偉煌介紹道。

　　打造金商標，也需護住好口碑，近兩年，網絡環境真假難辨、泥沙俱下，許多冒用“下河楊桃”商標的外地楊桃借機以次充好。對此，雲霄縣、鄉兩級加大投入力度，在全村楊桃產品可追溯已達70%以上的基礎上，規劃建設雲霄地標館，並集中興建包含下河楊桃觀光園地標驛站在內的3所地標驛站，鼓勵地標推廣與文化旅游相結合，結合楊桃節、下河田野直播間等平台，科普“下河楊桃”防偽知識，開啟“地標文化+鄉村旅游”新型銷售模式，為農戶帶來更多創業機會。目前，“一館三站”已進入裝修掃尾階段，即將全面開放，更多游客了解雲霄“尖貨”將新添好去處。☉郭揚

　　漳浦六鰲 地瓜搭上品牌“快車”香！

每年7、8月，是六鰲地瓜上市的旺季，圖為當地農戶在田間採收成熟的地瓜。

　　前段時間，漳浦百場帶貨直播活動帶動六鰲地瓜的銷量達7000噸，價值達2800萬元，多家企業與六鰲鎮農產品協會簽訂地瓜紫菜意向訂購合同2568萬元，創造漳浦帶貨直播銷售額新高。

　　直播帶貨活動解了農戶燃眉之急。之前，六鰲地瓜種植戶還在為地瓜的銷售煩惱。

　　六鰲鎮因盛產“六鰲地瓜”而聞名，地瓜年產量超過4萬噸。這幾年，許多外地的地瓜紛紛打起“六鰲地瓜”的招牌，“李鬼”層出不窮導致當地地瓜價格下降。

　　小小的地瓜牽動著六鰲鎮千家萬戶的農民，如何才能幫助農民走出困境？

　　漳浦縣六鰲鎮農產品協會會長林冠華表示，為了保護“六鰲地瓜”這個農產品品牌，使其在魚龍混雜的市場中葆有優勢，六鰲鎮黨委政府一直在努力。

　　“我們注冊了一個集體商標，叫‘六鰲古城’，這個品類是以瓜果類特別是六鰲新鮮地瓜而注冊的。”林冠華說，六鰲農產品協會利用這個集體商標與網絡平台合作，通過商標識別碼給消費者展現一個真真實實的六鰲地瓜，以達到更好地維護本地地瓜品牌的效果，使地瓜“李鬼”難以冒名，從而助力品牌走向更遠。

　　“今年，為了助力農戶銷售地瓜，當地不少返鄉創業青年紛紛加入電商隊伍，直接往線上聯系業務，並借助便捷的物流向全國各地發貨。”六鰲鎮農業技術站負責人林忠泉告訴筆者，截至目前，至少有15家專職從事網絡銷售地瓜的電商。他們可以將正宗的“六鰲地瓜”帶向廣東、浙江、河南乃至北京等地。(蔡柳楠 李嘉琳楊蔡鵬)