破解農村電商短板

　　9月，平和琯溪蜜柚迎來採收期。

　　在位於閩粵交界大芹山麓的平和縣九峰鎮澄溪村，70%的農戶種植蜜柚，戶均700株。但由於海拔較高，村裡蜜柚的成熟期慢了半拍。長期以來，澄溪蜜柚銷售不暢，價格上不去。

　　電商打開了澄溪蜜柚的上行通道。來自省商務廳的駐村第一書記何文在任職期間，通過短視頻記錄蜜柚採收場景，在線上平台策劃推銷活動，聯系電商企業開展產銷對接。去年的一場抖音直播中，他化身“好物推薦官”，在全國斬獲200多萬人次流量，並轉化為5000多單銷量。

　　農村電商深刻改變了農產品產銷模式。

　　在優勢特色農產品資源豐富的福建省，農村電商發展在全國領跑。從網銷數據來看，今年上半年，全省農產品網絡銷售額183.4億元，位列全國第5位，同比增長8.3%。當前，福建省擁有441個淘寶村、153個淘寶鎮，分列全國第6位和第5位。

　　“福建省農村電商基礎較好，但其發展也存在不平衡的問題。”省農業農村廳市場與信息化處處長陳洪認為，農產品分類分級、初級加工、標准化、冷鏈物流、網絡銷售等依然是制約福建省農產品電商發展的短板。

　　作為農村電商的升級版，“互聯網+”農產品出村進城工程應運而生。

　　2020年，農業農村部在全國開展“互聯網+”農產品出村進城工程試點工作，福建省的安溪、永春、福安、古田、平和等五大農業縣入選試點縣名單。同年，福建省出台省級實施方案，提出整省推進“互聯網+”農產品出村進城工程，到2020年底基本實現每個涉農縣培育1至3個重點優質農產品，形成一條產銷一體化農產品電商供應鏈，全省農產品網絡零售額年均增長10%。

　　“互聯網+”農產品出村進城工程，發端於農村電商，又有所不同。

　　“它要復雜得多，旨在系統解決農產品‘賣難’問題。”省農業農村廳有關負責人說，“互聯網+”農產品出村進城工程，重點在於通過網絡手段，將農產品市場與農業生產有效銜接，將農產品生產、加工、流通、銷售各個環節有效組織起來，按照市場需求高效組織生產加工，實現順暢銷售、優質優價。

　　打造產加銷一體化供應鏈體系

　　在“南國葡萄之鄉”福安市，一顆巨峰葡萄要經歷一場什麼樣的旅行？

　　避雨設施栽培、水肥一體化、有機肥替代化肥、果實套袋……在賽岐、溪柄、鬆羅等主產鄉鎮，葡萄規模化、標准化生產已成潮流。這些綠色優質的鮮果經採收后，將通過產地初加工中心、村級農產品物流攬收點、保鮮冷庫、產地交易市場、四通八達的交通網絡等智慧鄉村物流體系，出村進城。

　　消費者通過天貓“福安原產地商品官方旗艦店”、電商直播間等平台，便能隨時下單，體驗到南國風味。目前，福安葡萄可在全國6省70城實現當天採摘的葡萄24小時送達。

　　“我們全力構建農產品電商供應鏈體系、運營服務體系和支撐保障體系，促進葡萄產業產銷銜接、提質增效、優質優價。”福安市副市長張為明說，統一生產、統一收購、統一品牌、統一銷售……福安葡萄產加銷一體化的電商供應鏈逐漸成形。目前，福安市葡萄電商年銷量達總產量的15%、產值的20%以上，電商年銷售額近2億元。

　　在陳洪看來，“互聯網+”農產品出村進城工程，不僅僅是為農產品銷售“搭橋建路”，而是要建立適應農產品網絡銷售的供應鏈體系，建立市場與生產的聯動反饋機制，把龐大的市場需求內化為本地產業升級的動力。

　　供應鏈涉及的環節多、鏈條長，做好產加銷一體化的整個農產品供應，需要從農產品生產體系建設、農產品物流體系建設、農產品網絡銷售體系建設等三方面發力。

　　在農產品生產體系方面，應重點推進農產品生產標准化、規模化及農業生產機械化、信息化、數字化。同時，還要加強農產品質量監管，加快“福”字號農產品品牌培育﹔在農產品物流體系建設方面，應整合縣域內物流資源，完善縣、鄉、村三級物流體系，加強冷鏈物流集散中心建設，構建全程冷鏈物流體系﹔在農產品網絡銷售方面，則需大力開展電子商務進農村示范創建，推動傳統農產品批發零售渠道網絡化，構建優質特色農產品網絡銷售平台。

　　政企協作，構建利益共同體

　　漳州農雲鏈商務有限公司總經理王清章有近10年的電商從業經驗。去年，在短視頻與電商直播的熱潮下，他迅速跟進，轉戰新風口。但王清章很快意識到了單打獨斗的局限性。

　　“本土電商企業多處於創業階段或發展階段，數量少、規模小，各自經營，獨立管理，企業抱團發展、合作共贏的意識不強，無法形成規模效應。”王清章以他所在的雲霄縣為例分析，由於物流中轉節點多，快遞成本較其他中心城市高得多。

　　瞄准痛點，王清章計劃打造縣域功能倉，為電商企業與直播達人提供第三方支持。“主播們隻要專心帶貨就可以了，農產品品質把關，分類分級，倉配管理，物流運輸，定制化包裝，訂單售前、在途、售后服務等供應鏈上的各個節點，均由功能倉提供專業服務。”他說。

　　如何讓農產品乘穩互聯網的快車？單靠政府發力顯然不夠，需要緊密協作，充分發揮市場作用。

　　“要找到政府、企業、農民利益的結合點，引導帶動企業積極參與工程建設，將分散的市場主體凝聚在一起，實現多方共贏。”省農業農村廳有關負責人說，要緊緊依托現代農業企業、合作社、產業協會等各類組織，探索財政投資或國有資本參股的方式，整合行業內資源，因地制宜建立健全縣級農產品產業化運營主體。同時，要建立健全利益聯結機制，探索訂單生產、參股分紅等多重分配機制，把更多電商發展紅利留給當地農民。

　　在福建省“互聯網+”農產品出村進城工程建設過程中，政企合作愈發緊密。

　　作為試點縣，永春對接京東、我買網等大型電商平台，京東永春農特產館已上線永春蘆柑、永春老醋等當地特色農產品。2020年蘆柑銷售旺季期間，僅永春蘆柑就通過電商平台銷售5000多萬元。

　　古田縣則發揮中國郵政福建公司在資金、技術、鄉村網絡等方面的優勢，瞄准當地特色農產品食用菌、水蜜桃、柰李等，建設農產品產地倉儲保鮮冷藏設施，培育“十方田”農產品公共品牌。（記者 張輝）

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