文創擺件“狀元巡街”

　　與漳州木版年畫相關的文創產品

　　顏朝俊正在進行雕版創作。

　　恭駿文化主創團隊在交流設計構思。

　　木版年畫圖案成為酒標。

　　水仙花、九龍江、圓片、土樓、古厝，當這些標志性的閩南元素通過漳浦剪紙設計結合在一起，一張別具一格的錄取通知書誕生了，通知書的信封上繪制著精心設計的福建海岸線，裡面裝有四張以水仙花為元素、鏤空設計的“時光書簽”。

　　漳州非物質文化遺產——木版年畫，始於宋代，內容主要是喜慶迎新。傳承人不斷創新年畫題材，將木版年畫的刻法與瓦楞紙結合，設計出《一枝春·來呷茶》外包裝，重現老漳州茶廠生產的場景，給人以親切之感。

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　　從生活用品、辦公文具，到潮玩擺件、伴手禮包裝等，越來越多類似的文創產品在漳州流行起來。近年來，漳州市大力鼓勵文創產業發展，積極開展各類文創活動，推動文化、生態、創意設計、旅游、工業融合發展，逐漸形成“文化+創意”“文化+旅游”“文化+工業”“文化+互聯網”等新興業態。

　　文化元素融入消費品

　　“2017年，我們開始進入文創設計領域，團隊主動少接了60%的業務，全身心投入‘厝味’系列原創作品。”漳州恭駿文化傳播有限公司創始人翁恭駿說，“厝味”系列是他們創作的第一代閩文化產品。

　　“90后”的翁恭駿從小在漳州長大，對閩南鄉音再熟悉不過，每當聽見身邊的同齡人或是更小的朋友逐漸不再用閩南語交流時，他陷入了深思：什麼樣的載體才能賦予閩南文化新的生命力，讓年輕人更願意接受閩南文化，並樂於使用和傳播。

　　“首先將漳州代表性的在地文化予以分類，深入解讀分析，提取其文化元素，然后看哪些文創產品能融入生活，再將傳統文化元素改頭換面，以人們樂於接受的方式體現在產品上。”翁恭駿說。

　　推翻了5次圖片設計、尋找了7個廠家比對工藝、運用了218691針刺繡、經過200個日日夜夜，由翁恭駿主導設計的“厝味”帆布包、“厝味”紅包、“厝味”春聯等極具閩南風味與特色的系列文創產品終於成功進入市場。

　　例如，“厝味”帆布包上不僅彩繪的閩南古厝生動有型，包上“水當當”“甲霸來七桃”“聱讀冊”等閩南方言也讓人會心一笑。文化與功能的結合讓消費者通過頻繁使用產品熟悉了閩南文化，閩南文化也以一種百姓喜聞樂見的方式被接受、被傳播。

　　木版年畫有了新花樣

　　在漳州北京路上一間名叫“俊記”的小商鋪內，滿滿一屋與木版年畫相關的文創產品讓人目不暇接，帆布包、紅包、抱枕、T恤、冰箱貼等產品都加入了木版年畫元素。這是漳州非遺木版年畫第七代傳承人顏朝俊的工作室，也是他的文創小商店。

　　漳州木版年畫是第一批國家級非物質文化遺產，在過去是供人們過年過節時布置居室，祈求吉祥如意、辟邪之用的。這幾年來，顏朝俊利用一些舊的圖紙，復刻了許多傳統木版年畫，他在不斷尋找古老閩南年畫圖案的同時，對這些年畫圖案進行了創新。

　　“一直在嘗試跨界合作，想讓那些留存在老一輩記憶中鮮活的年畫圖案，通過有趣的創意復活在年輕人的世界裡。”顏朝俊說。

　　2019年，顏朝俊與翁恭駿兩人經過商議，決定合作。

　　“我們精選了漳州木版年畫中5個經典的圖案進行再創作，還是通過紅包與帆布包這兩個載體來呈現。”翁恭駿說，前期選圖、摳圖、調色都是非常煩瑣的過程。

　　在設計上，恭駿文化也別出心裁。通過卡紙+紅包的方式，讓一個紅包呈現兩個封面，卡紙上是漳州木版年畫中的圖案原型，單獨取下可作為書簽﹔又比如在帆布包上，運用了四色刺繡+古銅燙金，還原出“狀元巡街”這幅經典的漳州木版年畫作品。

　　“在全國木版畫的印刷中，隻有漳州木版年畫是先印色再印墨線板，這對印刷的精確度要求非常高，再把該圖印刷到特種紙上做成紅包，還需要再次調色。”顏朝俊說。

　　於是，由恭駿文化與俊記木版年畫聯名打造的“非遺再造·漳州木版年畫”系列產品終於在2019年底上線，並獲得了第二屆海峽兩岸（漳州）文創設計大賽銅獎和最佳人氣獎，該作品把漳州的非遺項目木版年畫進行設計再造，並融入閩南語元素，讓傳統的木版畫更契合當代美感。

　　“‘非遺再造’系列得到了一些市場主體的認可，一些大型企業慕名而來與我們洽談，進行授權銷售。”翁恭駿說。

　　如今，漳州木版年畫不再局限於年畫的形式，而是延伸出了20余種與之相關聯的文創產品。

　　傳統企業向文創轉型

　　走進位於漳州龍文區的時光美學園，首先會經過十二生肖水力鐘，每兩個小時，獸首就會輪流從口中噴射水柱，這是古人利用水來記錄時間的方法之一。

　　外牆上，有一座名為“永恆的記憶”、呈水滴狀的巨型挂鐘，高13米，它是中國最大的室外金屬挂鐘。廣場上，立柱式人體日晷處，可讓游客體驗成為“日晷”的感覺，享受時間在燦爛的中國文化裡“流動”。

　　走進展示館，3D影像讓游客置身時間發展史，在時空穿越中探索鐘表起源，從重力到發條，從空氣能到電池，從天文鐘到小型鐘，從懷表到腕表，從機械技術到美學設計，仿若在與來自世界各地不同時空的鐘表匠人對話。在鐘表DIY互動體驗區，可以動手打造專屬的創意鐘表﹔在特色主題展銷區，你可以找到心儀的鐘表筆記本、鐘表挂飾等各類鐘表文創產品。

　　這處充滿文創互動氣息的時光美學園，是以漳州深厚的鐘表產業為依托，輔以“鐘表文化”為主題，傾力打造的福建省唯一以鐘表文化為主題的旅游+文化+產業大型主題觀光工廠，由漳州市恆麗電子有限公司投資建設，自2017年9月開園以來受到各界歡迎，入選福建省第二批省級觀光工廠名單。

　　時光美學園最大的特點就是將傳統鐘表工業融合文化創意和特色旅游元素，來自台灣的林穎穗文創設計團隊，為該項目提供創意支持，致力打造運營“具有漳州情懷的工業人文創意空間”。

　　“工業旅游超越了產品的使用功能和一般服務為中心的傳統經濟，代之以實用和審美、產品和體驗相結合的方式，讓顧客消費的同時，也得到美感和文化體驗。”林穎穗說，當前，產業經濟向體驗經濟升級已成為趨勢，建設觀光工廠，能使傳統工業企業展現出新的生機和活力，不僅提高經濟效益，擴大產品和品牌影響力，也是工業和旅游業轉型發展的方向之一。

　　向文創轉型，是傳統企業發展的現實需求。鐘表業是漳州代表產業之一，漳州的石英鐘配件佔全球市場份額超七成，年產值近70億元。漳州市鐘表同業公會會長、恆麗電子董事長邵躍明認為，漳州鐘表業應探索與文創產業進行深度結合，通過嫁接具有高附加值、高融合性特征的文創元素，助力傳統產業轉型升級，更有效地接近市場。

　　2020年7月，漳州市制定出台《漳州市文化產業高質量發展三年行動計劃（2020—2022年）》，指出要加快塑造“文創漳州”城市品牌，推進文化創意產業與制造融合發展，促進企業產品和設計創新，推動“漳州制造”向“漳州創造”轉變﹔舉辦文創設計大賽，鼓勵培育一批漳州原創文化IP和產業IP，推進IP商業化、產品化和產業化，著力打造漳州城市文化IP品牌。漳州的文創產業又邁出了堅實的一步。

　　今年以來，漳州新增29家規上文化企業，目前全市規上文化企業達287家。當前，漳州文化產業發展迅速，規模以上文化產業營業收入321.26億元，文化消費市場不斷擴大，隨著支持文化產業發展政策的不斷出台，逐漸匯聚了一批優秀文創設計與新生代原創設計力量加入到漳州文創行業中。（記者 於莉 楊凌怡 通訊員 鄭文典 文/圖）

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