近年來，部分年輕人出現了“低欲望”的婚戀傾向。在這部分年輕人群體中，“寧缺毋濫”的單身“宣言”幾乎是“一呼百應”，由此衍生出了“樂單族”“孤獨經濟”等熱詞。

看似隨緣，但並不意味著低標准、無要求。在不少年輕人的婚戀“宣言”中，“沒有標准就是最高的標准”。七夕前夕，婚戀社交平台“他趣”對平台上的1000位用戶展開“單身男女婚戀觀”問卷調查，結果顯示，其中64%的用戶認為自己單身的原因是“尚未找到契合的靈魂伴侶”，52%的用戶選擇“社交圈小”，50%的用戶覺得是因為“擇偶標准明確，無法降低”。

“‘樂單族’不是真的追求單身，而是部分享受單身狀態、向往愛情，但更謹慎的年輕人。”作為婚戀社交平台從業者，在廈門海豹他趣信息技術股份有限公司總經理黃俊杰看來，90后、00后們從小就習慣了自我決斷，所以目前他們做的一種選擇就是不將就﹔另一方面，不少年輕人感受到了當下的生活成本，以及婚姻所帶來的更高成本，所以如果沒有遇到合適的人，他們未必會花那麼大的成本去“完成結婚”。

情人節期間，一婚戀社交平台推出“單身列車”。主辦方供圖

“樂單族”的背后，是對低結婚率、低生育率等社會現象的討論。今年年初，民政部公布的數據顯示，2021年，中國結婚登記763.6萬對。這是在2019年跌破1000萬對、2020年跌破900萬對后，又跌破800萬對，同時也成為民政部自1986年開始公布結婚登記數據以來的歷史新低。

對於連年下跌的結婚率，黃俊杰認為，婚戀社交平台未必夠得上“破題之策”，但一定符合時代大勢和市場需求。也就是說，在年輕人不願意婚戀或者婚戀意願沒那麼強的情況下，婚戀社交平台通過科技手段，降低了社交的門檻，讓年輕人找到合適伴侶的可能性提高了。

這樣的觀察，源於黃俊杰在從業經歷中發現的一個問題——現在不少年輕人有很強的“社恐”心理，“這是個普遍現象，不只是存在一兩個行業裡。具體到整個婚戀場景裡，在線下的交友過程中，他們並不會那麼主動，所以特別適合在線上給這些年輕人創造一些場景進行交流。”

現實中的“社恐”者在線上的虛擬環境中更容易表達自己，因此，有越來越多的年輕人選擇通過各類社交平台拓展自己的朋友圈，由此帶來的婚戀市場體量也相當可觀。根據第三方數據中心比達咨詢發布的《2021年度中國互聯網婚戀交友市場研究報告》顯示，隨著85后、90后人群的婚戀需求增長，中國互聯網婚戀交友市場規模不斷擴大，行業整體呈現平穩增長趨勢。2021年中國互聯網婚戀交友市場規模達到72億元。

隨著“Z世代”進入婚戀市場，日常生活中社交虛擬化、時間碎片化的趨勢愈發明顯。一方面，線下社交的成本過高，而互聯網顯然更加滿足碎片化、高效的社交需求﹔另一方面，相對於傳統的婚戀網站的“過於老套”，“隨緣”的態度，大概注定了當代的年輕人更願意選擇社交平台來交友，而非懷有強烈動機在傳統婚戀平台上尋找伴侶。

根據易觀分析發布的2021年中國在線婚戀交友行業分析，由於戀愛的目的性較弱，追求興趣相投，“Z世代”較為排斥傳統的相親、婚介模式，而更易接受“強社交、弱婚戀”的泛社交方式。

“希望嘗試通過陌生人社交平台找到另一半，但是意願又沒有那麼強烈，不希望花很大代價相親，而是想在娛樂的過程中拓展一下社交圈。”黃俊杰在觀察中，逐漸摸清了當代年輕人的婚戀心態。

事實上，不同婚戀社交平台所面對的目標人群大不相同，有些主要是為了解決已過適婚適育人群的問題，有些則瞄准的是適婚適育人群。《2021年度中國互聯網婚戀交友市場研究報告》顯示，2021年，我國互聯網婚戀交友行業用戶區域分布方面，三線及以下城市佔比逐步提升，佔比已超過1/3，用戶區域分布廣泛，市場下沉明顯。

“他趣的目標人群就是鄉村、鄉鎮青年，這些群體體量大，但往往在互聯網中的聲量不大，易受忽視，其中有相當一部分人是‘社交弱勢群體’。”黃俊杰說，“在縣城、在鄉鎮，有大量從事普通工作的年輕人，他們在線下相親的信息是錯配的，大多隻能通過親人、熟人牽線搭橋，而像他趣這樣的交友平台則可以解決信息錯配。”

在黃俊杰看來，婚戀社交平台也是婚戀市場的“去中心化”。以往，單身男女的資源都掌握在紅娘手中，紅娘希望利用信息不對稱獲利，容易形成資源壟斷。婚戀社交平台則構建了包含各個圈子的開放平台，讓年輕人容易找到興趣一致的朋友。

當下，在陌生人社交中，在線“一對一”聊天看起來顯得有些過時，線上、線下之間的界限逐漸被打破。

在他趣的“單身男女婚戀觀”問卷調查中，有高達69%的用戶最常用或者最喜歡的功能是線上KTV、游戲速配等游戲化玩法。可見，婚戀社交平台上場景化、娛樂化的模式成為趨勢，婚戀交友平台探索泛社交、娛樂化產品服務加深了用戶參與度，滿足年輕群體婚戀需求。

“一旦這些場景化的游戲被嫁接到平台，就能夠讓年輕人通過游戲等場景加深了解，找到志同道合的人，這樣比兩個人坐在一起‘尬聊’要更快捷，更有趣一些。”黃俊杰介紹，這些年，他趣也逐步開辟了同城交友、視頻速配、家族群聊、直播互動等創新玩法。他認為，泛娛樂化、泛社交化反映了在虛擬環境下，用戶希望更真實了解對方的心態。“用戶在婚戀平台上填寫的資料、留痕、標簽等，都將通過算法畫出該用戶的‘肖像’，再通過算法實現精准推薦。因此，用戶在平台上越是真實地表露自己，就越可能找到志同道合的‘另一半’。”

婚戀社交平台舉辦的線下集體飛盤活動。主辦方供圖

線上線下業務的進一步融合，也催生出新賽道，驅使婚戀社交平台積極布局線下的專場活動、主題活動等，吸引更多的年輕用戶。“這些年，他趣也在探索一些線下的主題活動，例如定期舉辦集體飛盤運動、線下‘劇本殺’聯誼活動、‘心動奔現’見面活動等線下活動，給用戶提供‘奔現’的機會。”黃俊杰說。

“婚戀是個社會問題，對我們從業者而言意味著市場足夠大，至少在鄉鎮青年婚戀這一市場，目前還有很大發展潛力。希望他趣在婚戀這件具有社會價值的事情上，可以做得更多、走得更遠。”黃俊杰表示。

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