游客紛紛在泉州“最美天台”打卡拍照。 王敏霞 攝

　　泉州蟳埔村成為網紅打卡地。田米 許冬福 攝

　　泉州西街游客服務中心的文創伴手禮獲得游客喜愛。 王敏霞 攝

　　春節期間，泉州街頭的“福兔”裝置引得游客爭相打卡。王敏霞 攝

　　游客體驗蟳埔“簪花圍”造型。 張曉冬 許冬福 攝

　　2023年以來，“世遺之城”泉州頻繁“出圈”——

　　年初，嘉年華“泉州兔兔”藝術裝置火爆全網，相關話題連續一周佔領抖音、微博等同城熱榜，進入全國熱榜，相關話題全網曝光超3億次﹔蟳埔“簪花圍”造型引發打卡熱潮，“蟳埔女”抖音話題超3.2億次﹔泉州南音登上央視春晚，熱度持續升溫……

　　2021年7月25日，“泉州：宋元中國的世界海洋商貿中心”成功列入《世界遺產名錄》。一年多來，泉州不斷推進文旅深度融合，用一個個“爆款”吸引各界的目光。本期關注，記者帶您解碼泉州的“出圈”之路。

　　持續攀升的人氣

　　進入四月，泉州刺桐花開，芳菲醉人。4月1日，古城西街游人如織，很多門店前面排起長隊。

　　當天10時至14時55分，位於開元寺對面的西街游客服務中心實時監測數據顯示，進店人數達到2936人次。15時，西街游客服務中心志願者吳淑華迎接了第七個進入服務中心參觀的旅游團，她熱情地招呼著客人，在“最美天台”上幫忙他們拍下與東西塔的合影。

　　對於泉州的“爆火”，這位“老泉州”有著深切的體會。“春節和元宵節期間，中心進店人數都超過萬人次，有時不得不採取限流措施。除了人數的增加，今年一個顯著的變化是，來自省外和國外的團體游客顯著增多。”吳淑華說。

　　隨著世遺效應的逐步釋放，泉州亦逐漸在國際“出圈”。“越來越多的國際游客要求安排泉州的行程。”一位在廈門從事多年國際定制旅游服務的資深導游告訴記者，泉州趕上了文化游、體驗游的時代，泉州旅游的火熱在旅游業界人士看來並不意外。

　　來自泉州市文旅局的數據顯示，2023年春節假期，泉州市共接待旅游人數275.94萬人次，同比增長53.8%﹔實現旅游收入20.43億元，同比增長135.1%。

　　攜程數據顯示，兔年春節，目的地為泉州的整體旅游訂單量同比增長522%，民宿訂單量同比增長17倍。“春節期間的確一房難求，有時半夜都能接到預訂電話，很多民宿提前一個多月就已經預訂滿員。”位於泉州縣后街的慢居·花喜民宿老板曾子文說，2018年開業，前兩年的入住率平均在七成左右，今年以來入住率平均在九成以上。

　　火爆的背后，是“蓄謀已久”與久久為功。

　　春節期間，四隻憨態可掬的巨型“福兔”，成為古城“最靚的仔”，刷爆朋友圈。無論是頭上戴著國家級非遺“簪花圍”的“蟳埔簪花兔”，還是頭戴惠女頭巾的萌新“海捺兔”﹔無論是“幸福兔”還是“丹寧溫暖兔”，都成為泉州市民的心頭好，哪怕是下雨也難以澆滅人們“追兔”打卡的熱情。

　　“這些大眾喜聞樂見的巨兔裝置，是我們精心策劃的‘閩南美好生活嘉年華’三大系列36項專題活動之一，而嘉年華已經舉辦到了第五屆。”泉州市文旅局曾世彬告訴記者，為了激發文旅消費潛力，泉州還開展了“煙火刺桐·美好生活”世遺泉州新春文旅消費季，推出六大系列244項文旅活動，精心謀劃非遺活動80余場﹔舉辦“千年古城·煙火泉州”——花車花燈巡游展、佳節鄉音情——海外僑胞共賀泉州佳節等多場文旅活動，持續豐富“世遺游”“古城游”產品供給。

　　精心謀劃、活動帶動，泉州文旅熱度高漲。據統計，兩節期間，泉州市有開放的21個世遺點共接待游客77.40萬人次，同比增長179.6%，古城人氣持續攀升。

　　泉州不斷“驚艷”眾人，離不開對非遺文化的傳承堅守和兼容創新。作為全國首批歷史文化名城、全國唯一擁有聯合國三大類非遺項目的城市，現有世界級非遺5項、國家級非遺36項、省級非遺99項。近年來，泉州市既發揚傳統文化，又結合消費文化，不斷挖掘非遺文化新內涵，發現同時代發展相貼合的內容，融入現代生活、展現當代價值，讓非遺更具時代活力。

　　“冪數效應”的矩陣

　　一座文化底蘊深厚的城市，如何讓更多人了解、發掘它的魅力？泉州為了講好城市故事，立足本土文化，凝練出直擊情感的文化標簽，“宋元中國·海絲泉州”被確認為泉州城市品牌。

　　聚焦“宋元中國·海絲泉州”這一城市IP，泉州開展了系列城市營銷。聯手互聯網平台加強線上營銷，推出“抖來泉州游”“探見泉州”“世遺泉州推薦官”等城市話題挑戰賽，播放量分別達到1.2億、2.7億、3.4億次。《福兔呈祥·福如泉涌——2023世遺泉州“行走的元宵”特別節目》，在央視頻、人民網、中國網、抖音號和菲律賓菲中電視台等同步播出，海內外總觀看量超500萬人次，實時留言超過100萬條。

　　“在互聯網時代，城市營銷必須發揮冪數效應。因此我們注重組建自媒體矩陣，去年邀請了15個國家和地區的海外華文媒體走進泉州，游古城、逛街巷、品小吃，樂當世遺泉州的講述者和傳播者，向更多華僑華人傳播泉州聲音。”曾世彬說。2022年，“世遺泉州推薦官”“宋元中國看泉州”等話題閱讀播放量超1億次的“爆款”多達10余個。這些“流量”轉化為實實在在的“留量”和好評，在播客小宇宙、豆瓣等青年社群，旅行者現身說法、主動代言，將泉州與“好吃好玩有文化”密切關聯，向世界宣傳推薦泉州。

　　日前，在2023福建文旅雲分享會暨首屆海絲泉州數字文創博覽會上，“靠浪兄弟”“泉州府”“剪輯不加班”“廈門阿波”被授予福建文旅推薦官。隨著自媒體時代的到來，泉州積極參與我省“大V聯盟”組建計劃，匯聚全國各地頭部旅游達人，發動各地市組織開展各大主題的達人採風活動，拍攝各類主題宣傳視頻，積極推介泉州文化和旅游資源。

　　“泉州是一個多元化的城市，文化底蘊非常深厚，稍微助燃一把，就能火‘出圈’。非常樂見泉州建立整合強大的新媒體傳播矩陣，產生出城市文化傳播的‘冪數效應’。”“靠浪兄弟”是泉州本土的網絡大V，兩個音樂專業出身的師兄弟，通過閩南語音樂的改編，以泉州標志性建筑和景點作為取景地，生動有趣地傳播城市文化。他們在泉州申遺成功后創作的《算一算》系列共19條音樂作品，全網播放達到了6億次。“我們將盡自身所能，助推泉州被更多人知曉。”“靠浪兄弟”說。

　　無限創新的可能

　　城市的“出圈”，往往是一把雙刃劍。作為民宿業者，曾子文曾在春節期間聽到住客反映：古城人太多了，影響體驗感。於是他們馬上為客人定制了兩條周邊自駕游線路，得到了很好的反饋。

　　“隨著客流量加大，高峰期泉州古城的承載力面臨飽和。其實泉州遠不只是一個古城，希望能夠整合周邊縣區的文旅資源，配備更完善的公共服務，為游客提供豐富的旅游線路，讓更多的人體驗到泉州的多面魅力。”

　　走進位於西街70號的府裡·閩南城市復合空間，在清麗柔曼的南音中，道地的閩南式生活本真呈現，讓人駐留良久。創辦人黃躍昆是泉州本地知名視頻號“泉州府”的主理人，他更被人所熟知的是其網名“吹神”。

　　“我們想和來泉州的人分享我們的在地生活。”黃躍昆說，他們做的事，就是將城市文化寶藏挖出來分享給更多人。立足於此，黃躍昆創辦了“泉州府”“泉州影像”這兩個擁有百萬粉絲的自媒體號，策劃主辦了長達三年的“泉州古城徒步”，以每個月一期的頻率，帶領著5300人，走遍泉州山川河流。他還創立了“鯉物”文創品牌，把泉州的文化元素和德化瓷雕、惠安石雕、金蒼繡等非遺結合起來，開發了上百種品類的文創伴手禮。用自媒體傳播、用腳步丈量、在生活中貼近……樂在其中的黃躍昆，對泉州的火爆胸有成竹。

　　許多人不禁會問，泉州還能“火”多久？

　　在日前召開的海絲泉州數字文創博覽會上，記者看到了更多的可能性。作為重頭活動之一，泉州城市IP插畫大賽以“插畫裡的泉州與世界文化遺產”為主題向全球插畫師、設計師發起征集，鼓勵參賽藝術家通過泉州美景、美食、歷史、人文、傳承、發展六大城市文化關鍵詞提取創作靈感要素。大賽發起以來，社會反響熱烈，共收到來自數千名插畫師、設計師的1632件套作品，評出了獲獎作品186件，全部納入泉州城市創意圖庫。

　　“城市插畫作為易於大眾傳播的視覺藝術，未來將與城市品牌、文創周邊應用、產業賦能、文旅創意融合等開展全方面聯動。”深圳市插畫協會執行會長朱求真說，鯉城區文投、功夫動漫、暖光設計與其簽訂合作協議，這些插畫很快會應用在多種產品上，走進大眾生活。

　　博覽會上，一場以“數字海絲·魅力泉州”為主題的數字潮流藝術展讓人耳目一新。走進展區，科技氣息扑面而來。策展人何雨琴告訴記者，展覽通過裸眼3D、元宇宙等數字化創新技術，採用40多台投影設備、數字感應設備，將“福”文化和海絲文化融入光與影的世界，依序串聯起時空之影、覓象之境、城市印象、絲路筑夢、探秘奇觀、數字潮流藝術展六大藝術展區，打造集聽覺、視覺、嗅覺、觸覺感受於一體的沉浸式互動空間。

　　有著“宋元中國的世界海洋商貿中心”的底蘊，海絲泉州不斷推進文旅融合，向世人呈現這座歷史文化名城的多元精彩。（記者 王敏霞 通訊員 蔡明思 李澤波）

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