7月14日，福建省商务厅在福州正式发布“万福”商旅伴手礼公共品牌，首批数十款独具福建元素和地方特色的伴手礼产品与观众首次见面。

近年来，福建省委、省政府推出一系列有关扎实推进商旅融合消费，着力打造高品质“全闽乐购”的政策，提出“建设福建特色商品体验馆”、做大“福建好礼”产业、促进闽货进景区以及促进品牌品质消费等具体措施。在此背景下，福建省商务厅着力打造了具有福建特色的“万福”商旅伴手礼公共品牌，通过“闽菜、闽品、福茶、福酒”的有机结合，帮助优质闽品打开国内外市场。

福建省推出的“万福”公共品牌标志以印章造型呈现，画面中抽象的“祥云”寓意福气，多彩的颜色寓意福建商品琳琅满目、丰富多彩，繁体的“萬”字表达出“万福”之意，标志下方结合英文“WONDERFUL”，既是“万福”的音译，同时寓意福建商品的优质属性和品质。标志整体以中国红为底色，寓意“万福”商品及平台将红红火火、欣欣向荣。

福建省商务厅此次筛选并包装了100款时尚实惠的“万福”商旅伴手礼，涵盖化妆品、鞋服、箱包、电子产品、休闲食品、茶叶、酒、家居用品、陶瓷制品、建盏、水产品、工艺品等20个产品门类，通过引导企业设计富有福建元素、美观大方的“万福”商品专用外包装设计，进一步提升了“万福”商品的产品档次和视觉效果。

据了解，福建省商务厅将大力推进“万福”商旅伴手礼公共品牌宣传推广，充分发挥本省的地理优势、旅游资源优势和产业优势，以“政府引导、市场运作、打造品牌、扩大销量”为原则，确立1个公共品牌，出台1份激励政策，入驻10家在线商城，打造10家体验门店，覆盖100个产品门类，包装1000款万福商品，对“福茶”“福酒”“福果”“福鱼”“福装”等“福”系列主题闽品进行分类并筛选出一批“名优特”产品、老字号产品、地理标志产品、龙头企业优质产品等品质好、口碑佳、代表性强的“福”字号福建商品，以政府推广+市场化运作相结合的方式，着力构建价值清晰、形象统一、品质可靠的“万福”商旅伴手礼公共品牌。（石伟）

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