安溪縣長直播帶貨 刺激“雙鐵”產業復蘇

“安溪是世界名茶鐵觀音的發源地，也是世界藤鐵工藝之都，還是全國百強縣、國家生態縣。有實力，又有魅力，景泰民安、添壽福地，安溪歡迎你！”4月24日下午，在泉州線上產業直播節安溪直播專場的活動現場，安溪縣代縣長吳毓舟化身直播“帶貨達人”，通過線上直播專區，為全球網友傾情推介安溪以及安溪“雙鐵”——鐵觀音和藤鐵工藝，為茶鄉安溪“代言”。

此次活動以“茶鄉珍品·好貨不貴”為主題，直播活動共設11個直播間，左右各5個分直播間，主直播間——“1號直播間”位於正中。除了1號直播間外，現場還有10間商家直播間，其中茶葉企業7家、家居工藝企業3家。

縣長化身“帶貨主播”實力圈粉

走進直播間，“雙鐵”元素滿滿。一張碩大的茶桌，五張背靠椅整齊排開。桌上，茶壺、茶杯等茶具一應俱全，綠植、流水……營造出“曲水流觴”“煮水烹茶待客來”的茶空間。

“雙鐵”中的藤鐵工藝元素更是恰到好處的展現。“安溪鐵觀音”地理標志証明商標兩側分列鐵藝置物櫃，當下時尚的“鐵藝黑”線條簡潔優美，櫃子上有序擺放安溪縣各茶葉龍頭企業當家茶品，讓“雙鐵”完美融合。

初次嘗試“帶貨官”角色的安溪縣代縣長吳毓舟一身休閑裝束，笑臉盈盈，與主播頻頻互動，熱情地為網友們介紹安溪鐵觀音和藤鐵工藝，儼然一位業務成熟的帶貨主播。 

“安溪鐵觀音最大的特點是觀音韻、蘭花香，被稱作能喝的香水和天然的保健品，品牌價值超過1400億元，排名全國茶葉第一位，可以說是好喝又健康。”說起安溪鐵觀音，吳毓舟更是如數家珍，滔滔不絕，聲情並茂，安溪是世界名茶鐵觀音的發源地，安溪鐵觀音採用的是“半發酵”烏龍茶制茶技藝，歷經3大階段、10道工序、36個小時連續制作，具有三種香型——清香、濃香、陳香。

且安溪縣連續10年位居全國重點產茶縣首位，安溪鐵觀音品牌價值連續4年位居全國茶葉類區域品牌價值第一，達到1425.43億元。

網友們也紛紛留言：“隔著屏幕都聞著茶香了！”

在推介藤鐵工藝品時，吳毓舟拿起一個水果盤，邊展示邊講解：“安溪藤鐵工藝，是從熱水瓶殼開始的，之后，我們把編熱水瓶殼的這種工藝，運用到鐵和鋁等材質上，就催生出這個產業，像這個水果盤，既有竹藤的線條美，又有金屬的結實度，好看又實用，深受消費者喜愛。”

通過娓娓道來的講解，讓廣大網友充分感受這一“指尖上的魔幻藝術”。隨著時代發展，安溪藤鐵工藝萃取傳統竹藤編技藝精華，剛柔並濟、博採眾長，成為傳統技藝與現代工藝結合的產物，2019年，安溪獲評“世界藤鐵工藝之都”。

目前，安溪是全國藤鐵工藝品最大的生產出口基地，產品遠銷60多個國家和地區，已經形成年產值達170億元的家居藤鐵工藝產業集群。

主直播間完后，吳毓舟隨即和幾位嘉賓來到另外幾個直播間，為包括八馬、安溪鐵觀音集團、雲嶺茶庄園、華祥苑等安溪龍頭茶企，以及鐵當當、祖賽HOME、藝雅閣等家居工藝企業站台，力薦安溪企業優質產品。

幾個回合下來，“帶貨官”也是忙得擦拭起額頭的汗水。“縣長帶頭來賣貨，產業發展有信心。”“縣長接地氣。”在這位特別的“帶貨官”的強力推薦下，網友們反響熱烈，爭相通過鏈接網上購買心儀的產品。短短兩個小時的直播觀看人數近180萬人次。

直播帶貨拓展產業發展新路

鐵觀音和藤鐵工藝合稱安溪“雙鐵”，是茶鄉安溪兩大支柱民生產業。

緊隨腳步，安溪鐵觀音同業公會會長王文禮、安溪家居工藝商會會長黃連福、安溪鐵觀音大師李金登和王清海等，也紛紛擼起袖子變身主播，和線上賓客熱烈互動開來。

“這次直播是一個非常好的渠道，會有一個很好的宣傳作用。這次直播活動我們有送茶具，並且比平時有所減價，這是平時沒有的。我想以后出一款產品讓大家吃到比較親民的口糧茶，我自己監制。”安溪鐵觀音大師李金登、王清海也賣力向網友推薦安溪鐵觀音。

“線上平台讓大師直面粉絲，既推介大師品牌，又有線上經濟。”王清海說道。

直播間的氣氛也一度推向了高潮，紛紛留言：“正能量滿滿”“支持”。  

“這次疫情讓大家更加注重健康，未來會有更多人選擇茶葉這種純天然的飲品。”在安溪鐵觀音同業公會會長王文禮看來，直播是一個趨勢是一個風口，可以在線與消費者互動，讓產品推介更立體，消費者的感受更深刻。

“對茶行業來說，做直播是利好之舉。尤其是縣長親自代言，讓消費者有機會甄別真正的安溪鐵觀音。”王文禮如是說。

看了直播后，安溪商戶劉秋玲感慨道，“縣長直播是個新奇的超大流量入口，流量直接帶動了銷量，一定程度破解了線下產品走不出去的困境。”

當天，入駐10間商家直播間7家知名茶企和3家居工藝企業，嘗到了直播經濟的甜頭。“光早上半天就賣出了200單，今天銷售額估計能有3萬塊。”直播間隙，同為家居工藝業同行的許銀生和李劍山熱絡聊起天來。盡管從去年就已涉足直播，但這次有政府搭台為品牌背書，短短兩個小時涌入近180萬人次在線參與直播節，讓他們真切地感受到了從流量到銷量的快速變現。

的確，通過直播的形式，邀請安溪鐵觀音大師和藤鐵工匠來介紹產品，不僅能夠幫助產品更好地觸達用戶﹔從另一個方面來說，就安溪鐵觀音而言，消費者通過直播間，迅速完成了“茶園——購買”的過程，縮短了購買的中間環節，購買也更加便利。

主辦方表示，通過縣長直播帶貨的活動，專場宣傳推介安溪“雙鐵”產業以及產品，讓更多人了解安溪，了解安溪鐵觀音和藤鐵工藝，同時讓更多企業參與到直播活動中來，帶動茶葉、家居用品等產品的消費，進一步打造品牌直播間，拓展產業發展新渠道，刺激產業復蘇。（林清鍛）