《廈門市自媒體行業發展調查報告(2020)》發布 解讀自媒體行業發展“廈門現象”

昨日，第八屆中國新興媒體產業融合發展大會在廈門盛大開啟。會上，《廈門市自媒體行業發展調查報告(2020)》(以下簡稱《報告》)重磅發布。

近年來，廈門互聯網基因進一步傳承，文化氣質進一步彰顯，自媒體企業不斷匯聚發展，行業體量已佔據福建省半壁江山，不少自媒體企業已經發展進入全國自媒體行業頭部企業。廈門市自媒體行業的崛起，被譽為中國自媒體行業發展的“廈門現象”。此次發布的《報告》受廈門市委網信辦委托指導，在廈門市自媒體協會的協助下，由廈門理工學院未來媒體發展研究中心負責問卷統計分析和專題座談，研究廈門自媒體行業的運營狀況、政策扶持和發展趨向等，力求可觀、公正地反映廈門自媒體行業發展的概況。

現狀

初步形成自媒體產業鏈

《報告》稱，當前廈門自媒體體量規模較大。據初步統計，廈門現有網站7.38萬個，各類公眾賬號近500萬個。從業人員約3萬人，行業總收益超30億元。

目前，廈門已初步形成自媒體產業鏈和產業生態，包括飛博共創、十點讀書、創客貓等自媒體孵化器公司，奇跡山、自娛自樂等MCN公司，青瓜傳媒之類的自媒體服務機構，雲媒互動、多想互動、羊駝先森、一納等內容創業公司，好物、微趣等互聯網電商公司，刀舞天下、咪咕動漫等兼具內容生產和平台運營雙重功能公司。這些企業中，不少都是“頭部企業”，更創造了不少自媒體領域的現象級成功范例。

廈門自媒體行業的發展態勢也相當迅猛。《報告》顯示，廈門大部分自媒體企業在近五年間快速成長。今年疫情防控期間，廈門自媒體行業仍有49%的增長率，居全省首位。絕大多數自媒體企業對本行業的全國影響力擁有中上評價。73.91%的自媒體企業對廈門市自媒體的發展前景看好。

特點

運營上輕資產重智力

廈門自媒體企業在運營上，也具有輕資產重智力、平台投放多樣、收益構成多元、自律機制初成、開拓意願較強等特點。

《報告》顯示，廈門自媒體企業主要依托互聯網大平台，通過智力、創意、服務等投入來獲取經濟營收，總體上具有輕資產、少人員、看創意、重品牌的運營特點。同時，廈門自媒體企業主要依托微信、微博、抖音、騰訊視頻及各大門戶網站等來構建自身的傳播矩陣。其中，微信公眾號是最常見的傳播渠道，佔比73.91%。

廈門自媒體企業也注重自律良性發展。今年7月，廈門成立了福建省首個自媒體協會，吸納會員72家，約佔廈門自媒體企業總量的五分之一。

挑戰

“內容生產”遇瓶頸

廈門自媒體行業發展迅速的同時，在內容、人才、變現、融資及生態等方面，都存在不少挑戰。

在內容挑戰方面，業界普遍清醒意識到，在內容大爆炸之后，對優質內容的供給和需求，一定會達到一個新的高度。

在變現挑戰方面，廈門自媒體企業流量變現率在20%左右，多數企業對自身的流量變現現狀感覺不夠理想或不盡人意。不少企業在積極探索衍生服務收費、小程序等商業變現模式。

在融資挑戰方面，目前，86.96%的自媒體企業的金融渠道是自有資金，其次是風險投資和財政補貼，較難通過銀行或其他途徑進行融資。50%的受訪企業認為融資難度較大。

對策

加快技術研發應用

面對各類挑戰，廈門自媒體企業也積極探討發展對策。

加快技術研發應用：緊盯移動技術前沿，密切關注5G傳輸、全息投影、增強現實、物聯網、可穿戴設備等前沿技術發展動態。

激勵多種模式運營：激勵廈門自媒體企業應進一步探索內容生產、運營、營銷、電商、經紀、知識付費、IP及周邊產品開發等多種模式運營。

提升自身融資能力：自媒體企業融資能力的構成要素主要包括自媒體的成長能力、營運能力、盈利能力和創新能力。

構筑人才聚集高地：加大自媒體內容生產人才、技術研發人才、資本運作人才和經營管理人才的培養和引進力度。（廈門日報社全媒體記者 葉子申）