人民網廈門1月28日電“緊鄰地鐵，15分鐘到達市中心”“高三數學150天，提升50分”……這些過分“吸引眼球”的廣告涉嫌違法！近日，廈門市市場監管局就近年來整治虛假違法廣告過程中查處的6起典型案例進行通報，內容涉及房地產、食品、醫療、教育等熱點領域。此舉旨在通過發揮案例警示作用，提醒廣告主、廣告經營者、廣告發布者引以為戒，同時加強廣告法律法規宣傳，提高消費者維權意識和識別違法廣告的能力。
“《中華人民共和國廣告法》僅有75條，一萬余字，但其中卻包羅萬象。”執法人員提醒，相關從業人員一定要認真研究、吃透條文規定，並嚴格自律，依法規范廣告發布行為。
【房地產廣告】
案例一：房地產廣告用行程時間來表述地段，有“水分”！
基本案情：
某公司通過網店印制了大量廣告宣傳單，在廈門島外某處宣傳漳州角美附近的樓盤。截止到執法人員查處時，共發放了2000份宣傳單，該宣傳單含有“廈門西中心地鐵6號線15分鐘到達島內”的內容。主管單位對其作出“責令停止發布廣告，並處罰款人民幣9000元”的行政處罰。
案例二：市政設施還在規劃中，為何出現在廣告裡？
基本案情：
某房地產公司委托某模型設計公司設計制作其發的地產項目模型，模型中標有“某區政府（新）”“某地鐵站”“某會展片區”“某經濟區”“某碼頭”等幾處規劃中或建設中的設施及市政條件，並將該模型置於售樓處大堂展示。主管部門對該房地產公司作出“責令當事人停止發布廣告，在相應范圍內消除影響，並處罰款20000元”的行政處罰。
【食品廣告】
案例一：補充活性多肽防治各種病？沒依據！
基本案情：
某基因科技公司生產某食品，在宣傳廣告中含有“補充活性多肽對防治心腦血管、骨關節疾病、內分泌系統疾病、消化道疾病、糖尿病及腫瘤等具有非常重要的意義”等內容，且該內容系該基因科技公司在互聯網等途徑摘錄后自行編造，無法証明宣傳內容的真實性、無法說明其出處和依據。由於該公司發布的上述廣告既違反了“禁止普通食品進行疾病治療功效的宣傳”，同時其發布的內容無依據又屬於虛假廣告，該行為屬於一則違法廣告內容違反多條廣告法規定的情況，在法條適用上出現競合，應按照“從一重處的原則”來進行處理，主管部門遂對其作出嚴厲處罰。
案例二：將食品的功能吹噓成藥品，不靠譜！
基本案情：
某食品公司宣傳“膠原蛋白肽”具有“調節內分泌，修復受損黏膜（腸、胃、子宮）”“皺紋變淺、美白淡斑”，“牛蒡茶具有‘降三高、抗腫瘤’”的內容，違反了《中華人民共和國廣告法》第十七條的規定，構成對普通產品宣傳疾病治療功能的違法行為。主管部門對其作出“責令當事人停止發布廣告，並處罰款人民幣6700元”的行政處罰。
【醫療廣告】
案例：未取得審查証明，也敢在電梯投放醫療廣告
基本案情：
某健康管理公司與某傳媒公司簽訂電梯廣告合同，約定在電梯電視中播放該健康管理公司即將開業的視頻廣告，內容主要為該公司相關經營的圖片、文字及背景語音介紹。其在發布上述廣告時，尚未取得《醫療廣告審查証明》，違反了《醫療廣告管理辦法》第三條以及《中華人民共和國廣告法》第四十六條的規定。主管部門對其作出“罰款人民幣60000元”的行政處罰。
【教育培訓廣告】
案例：宣傳單裡寫“升學率98%，人均提高180分”
基本案情：
某教育公司在經營場所擺放無法証明來源的榮譽牌匾，在經營場所發放有“高三數學150天，提升50分”“升學率100%”“升學率98%，人均提高180分”等內容的廣告宣傳單。該教育公司的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第四條、第二十四條第（一）項的規定，主管部門對其作出“責令當事人在相應范圍內消除影響，並決定對當事人處以罰款人民幣29370元”的行政處罰。（張萌 陳泥）
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