金秋時節，漫步屏南縣熙嶺鄉龍潭村，入目即是風景。

　　兩岸民眾在平潭鄉村民宿參加文創活動。

　　龍潭村村民在作畫。

　　周寧縣七步鎮梧柏洋村發展紅色旅游，人氣火爆。

　　文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。推進鄉村文化與鄉村旅游的一體化融合發展，有利於豐富鄉村旅游內涵，帶動鄉村文化傳承與發展，助推鄉村振興。

　　福建自古人文薈萃，文化底蘊深厚。鄉村文化和鄉村旅游怎麼有機融合？面臨哪些問題和困難？專家學者有何看法？

　　趨勢>>>鄉村文化成轉型升級新引擎

　　近年來，鄉村旅游成為人們外出游玩的首選，自駕、短途、家庭親子游成為鄉村旅游市場新趨向。數據顯示，去年1—8月，中國休閑農業與鄉村旅游接待人數達12.07億人，休閑農業與鄉村旅游收入達到5925億元。

　　金秋時節，漫步屏南縣熙嶺鄉龍潭村，入目即是風景：沿青石板鋪就的巷道前行，小橋流水，黃牆黛瓦沿溪而建，一座座古民居正變身為書屋、咖啡館、小酒吧、民宿，讓人流連忘返。

　　而就在幾年前，這裡和很多古村一樣，因交通閉塞、缺乏產業支撐，人口流失、老宅破敗，村民大多外出務工，1400多名村民僅剩200多人常年留守。

　　昔日的“空心村”，如今緣何廣受青睞？文創項目的啟動，是轉折點。

　　2017年5月，屏南縣成立傳統村落文創產業項目指揮部，每年安排專項財政預算資金1000萬元，用於文創產業引導、扶持和孵化，推動文創人才和企業集聚。

　　文創團隊入駐龍潭后，一方面修復古村，不斷完善配套設施﹔另一方面，從開設公益畫室起步，發展文化創意產業。短短幾年，受過繪畫培訓的村民已有近百人。在畫布上展示家鄉新貌，成為一些村民的重要收入來源。

　　目前，龍潭常住人口恢復至600多人，村小學成功復辦，村子重現生機，每年吸引游客超過20萬人次。

　　第二批全國鄉村旅游重點村——永泰縣嵩口鎮月洲村，則依托著名的永泰庄寨——寧遠庄，打造大中華古兵器博物館，吸引了不少游客。

　　作為福州古厝的重要組成部分，寧遠庄變成博物館后，共收藏了從石器時代到民國時期的各種冷兵器2000余件。

　　“正是挖掘了當地文化遺產，月洲村的旅游發展才有了強勁動力。”在福建農林大學經濟管理學院教授陳秋華看來，鄉村旅游的這些典范，都非常善於挖掘利用當地特色文化，鄉村文化已成推進鄉村旅游轉型升級的新引擎。

　　福建立足資源優勢，在“百鎮千村”創建過程中，重點打造一批文旅融合示范項目，為深入推進鄉村文化和旅游融合發展提供了實踐經驗。

　　問題>>>重復建設和同質化較為嚴重

　　鄉村旅游紅火的背后,也有成長的“煩惱”。

　　據調查，目前，福建有1.4萬多個村庄，發展鄉村旅游基本仍以觀光、農家樂為主，康養、戶外體育、研學、民俗等資源沒有得到充分利用，對鄉村文化資源的挖掘水平不高，開發層次較低，重復建設和同質化現象較為嚴重，影響了鄉村旅游項目的文化品位。

　　省旅游協會鄉村旅游分會秘書長張明椿認為，主要存在三個方面問題：

　　一是頂層設計意識不強。由於缺乏合理有效的規劃，鄉村旅游特色資源稟賦無法形成合力，規模偏小、業態單一。

　　二是創新主體能力偏弱。扶持鄉村旅游產業發展的行業部門機構較多，獎補政策標准不一，導致鄉村旅游品牌影響力不足。

　　三是鄉村旅游人才缺乏。對專業人員重視不夠，缺乏系統的管理培訓體系制定。

　　究其原因，有以下幾個方面：

　　第一，重視程度不夠。旅游投入大、周期長、見效慢，有穩定收入來源的鄉村，不太願意投入﹔發展相對落后的鄉村，思想意識跟不上，缺乏主觀能動性。

　　第二，缺少參與主體。一方面，鄉村年輕人多外出打工，村庄老齡化較為嚴重，常住村民缺少相關技能﹔另一方面，缺少有能力、有經營意識的帶頭人，缺少項目投資主體和運營主體。

　　第三，體制機制不暢。與鄉村產業與鄉村旅游發達地區相比，我省農村集體合作社發展相對滯后，不能形成發展合力，對外談判話語權較弱。

　　業內人士指出，有別於以往粗放的發展模式，鄉村旅游的高質量發展應在供給有效、業態精准、產品豐富、提質升級等方面發力。

　　建議>>> 培育更多“鄉村文旅+”品牌

　　陳秋華認為，助力鄉村文化和鄉村旅游融合發展，關鍵要盤活現有鄉村文旅融合優質資源存量，加強鄉村文旅融合資源的保護和利用。同時，下大力氣推進品牌建設，可在“全福游，有全福”“清新福建”主品牌之下，培育更多“鄉村文旅+森林康養”“鄉村文旅+休閑農業”“鄉村文旅+研學”等品牌。比如，泰寧縣杉城鎮際溪村充分挖掘耕讀文化以及丹霞地貌資源，推出“耕讀體驗、養生度假、田園生活、岩穴苦讀”等系列旅游產品，成功打造了“耕讀李家”旅游品牌。

　　“務必強化鄉村旅游頂層設計，建立鄉村旅游標准體系，在鄉村旅游開發之前要做好相關的規劃和策劃。同時，鼓勵投資企業、金融機構參投鄉村旅游產業基金，以解決鄉村旅游產業融資難。”張明椿建議政府出台扶持舉措，發揮行業協會組織作用，促進企業抱團發展，並制定政策，以貼息貸款、創業基金獎補等，鼓勵支持村民、返鄉青年、大學生參與鄉村建設，發展特色鄉村旅游產業。

　　“鄉村文化和鄉村旅游融合發展，關鍵在於以鄉村文化特色為依托，以優化游客體驗為導向，為游客提供具有地域個性的鄉村旅游項目，增強游客的參與、互動黏性，使游客在旅游過程中感受鄉村文化。”省文旅廳資源開發處相關負責人指出，可以充分運用物聯網、大數據、5G、AR、VR、人工智能等技術，對鄉村文化進行“現代”包裝，優化鄉村旅游展示效果，打造服務體驗的閉環，實現鄉村旅游與鄉村文化的智慧化融合，武夷山《印象大紅袍》就是這方面的成功典范。

　　福建商學院旅游與休閑管理學院教授孔旭紅認為，促進鄉村文旅融合不能唱獨角戲，必須形成適合當地發展的集體合作機制和旅游發展模式，吸引農民、投資者以及文化藝術從業者、學者等各方主動參與。每個鄉村要從產業、物產、景觀、生態等多角度全方位尋找賣點，深入發掘，深耕細作，強化文化的表現形式和輸出，既要有新穎的概念，又要有實質性內容。

　　省城鄉規劃設計研究院規劃一所所長陳樹榮建議，可推廣實施鄉村規劃師制度，堅持村民為主體、村兩委主導，組織鄉賢等能人參與，充分尊重村民意願，讓鄉村文化和旅游有機融合，成果惠及所有村民。

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