“福星高照 福佑中華”“福往福來 福建來見”“虎年福見”……去年底以來，“福”文化宣傳推廣活動風靡八閩，相關祝福語成為流行詞。

　　作為全國唯一以“福”字命名的省份，福建擁有豐富的“福”文化資源。省委高度重視“福”文化宣傳推廣，提出要打響福建“福”文化品牌，以“福”文化創造性轉化創新性發展帶動福建文旅產業加快發展，助力文化強省建設。

　　貫徹省委決策部署，各地各部門以迎虎年春節為契機，深挖“福”文化內涵，講好“福”文化故事，推動“福”文化走出去。

　　八閩大地，從城市到鄉村、從線上到線下、從廣播到熒屏……“福”文化宣傳推廣內容遍布人們生活的方方面面，全省上下形成了“關注‘福’文化、參與‘福’文化、樂享‘福’文化、發展‘福’文化”的濃厚氛圍。

　　深入闡釋廣泛宣傳

　　豐富內涵壯大聲勢

　　虎年首個工作日，《福建日報》頭版刊發的“閔仲平”文章《讓“福”文化綻放璀璨的時代光芒》在許多人的朋友圈刷屏，文章被中央媒體和新媒體廣泛轉載，閱讀量達千萬。

　　打響“福”文化品牌，需要系統梳理福建底蘊深厚的歷史文脈。

　　除了“閔仲平”文章，《鑄就新時代美好生活的東南福地》《福文化是中華優秀傳統文化的重要組成部分》等一批理論文章相繼在《福建日報》刊發，掀起“福”文化闡釋熱潮。

　　與此同時，福建省還發揮省社科基金引領作用，將“福”文化選題列入省社科基金項目，遴選出14個選題作為2022年度省社科基金特別委托項目，組織社科研究機構、高校、民俗專家學者開展專題研究。

　　理論研究闡釋豐富了“福”文化的內涵，形式多樣、覆蓋廣泛的宣傳報道則壯大了“福”文化推廣聲勢。

　　各級各類媒體開展“福星高照 福佑中華”主題宣傳，刊播報道2.4萬多條，總閱讀量超過2.8億次。其中，大年初一至初四央視《新聞聯播》連續4天進行相關報道﹔福建、福州、福清、福安、福鼎的主流媒體聯合開展《五福臨門迎新春》特別節目，大年初一至初五連續推出，每天觀眾超過200萬人次。

　　“學習強國”總平台開辟“弘揚‘福’文化 做強‘福’產業”專欄，推出“福”文化專項答題，覆蓋全國2.6億注冊用戶，“學習強國”福建學習平台推出“福·述”“福·見”等六個專題，閱讀量超4000萬。

　　主題活動+戶外裝飾

　　營造濃厚社會氛圍

　　20多棟樓宇的外立面上，躍動的“福”字璀璨奪目……2月15日晚，一場以“福星高照 福佑中華”為主題的迎春元宵主題視聽秀在福州閩江兩岸上演，吸引無數市民游客。

　　這是年終歲首福建省系列“福”文化主題活動的一個縮影。

　　將“福”字有機融入春節、元宵等節日活動，福建省分別在農歷小年、春節假期和元宵節，在福州、泉州等地，精心策劃“虎年福見 有福之州：迎虎年春節，過幸福生活”“虎年福見——世遺泉州：我在東海送全福”等活動，推動“福”文化宣傳推廣層層遞進、形成高潮。

　　其他“福”文化主題活動同樣亮點紛呈。

　　以“福”文化為主線，生動展示福建風光之美、人文之美……虎年春晚《2022福建新春歡喜夜》節目全網傳播量破13億，位列衛視春晚微博熱聊榜第4名。

　　以“福”文化為主題，“三下鄉”等活動廣泛開展，組織文化惠民、非遺展示、文化廟會等活動400多場，組織百名書法家新春寫“福”接“福”百余場，推出一批“福”文化題材歌曲。

　　一場場主題活動，讓成千上萬群眾參與到“福”文化宣傳推廣中來。臘月以來遍布大街小巷的“福”文化裝飾，進一步濃厚了社會氛圍。

　　“福虎”卡通形象、表情包成為春節期間最受歡迎的拜年符號。各地“萬屏聯動”，全面刊播“虎年福見”“福星高照 福佑中華”主題海報23.6萬張、短視頻820多萬次。省界進出口設置“福”文化界標，推出“福”文化地鐵專列、公交專線，在全省上下掀起“福風”“福潮”。

　　發展“福”文化經濟

　　賦能文旅產業發展

　　年初，以“福往福來 福見泰寧”為主題的“福”文化短視頻創作挑戰賽正式啟動，吸引眾多網絡達人參與。

　　這是福建省加快“福”文化優勢資源創造性轉化創新性發展、推動文旅經濟融合發展的具體實踐。

　　開發主題旅游精品線路。旅游部門推出“遇見暖冬 有福相見”等一批“福”文化旅游線路，推出百項優惠措施，免費發放2萬余張“福游卡”，全省160多家A級景區實行免門票、半價門票等優惠。春節期間，累計接待游客1665.47萬人次，實現旅游收入76.70億元。

　　建設“福”文化主題產業園。三明泰寧、寧德屏南等地“福”文化館先后挂牌，福州策劃將台江區蒼霞歷史文化示范街打造成“福”文化主題旅游街區，漳州推進“福”文化產業項目建設16個……推動“福”文化與旅游業、農業、制造業等產業多元融合發展。

　　培育“福”文化文創產品。“福”文化創意設計大賽自元旦開啟線上征集通道以來，得到社會各界人士的積極參與。目前，大賽已征集600多件“福”文化文旅紀念品、伴手禮、裝飾挂件和“福”文化景觀美學設計作品，報名參賽作品還在持續遞增。

　　講好福建故事

　　面向世界擴大影響

　　2月16日，在“中國城市形象系列線上觀光”福建站活動中，北京冬奧會主媒體中心與福建直播連線，帶領境內外注冊媒體記者“走進”三坊七巷，獲得外媒頻頻點贊。

　　這場特殊的線上觀光互動活動以“讓世界看見‘福’文化”為主題。借助北京冬奧會的文化展示舞台，“福”文化再次刷屏出圈。

　　講好福建故事、傳播中國聲音，是文化強省建設的應有之義。在此之前，“福”文化的宣傳推廣早已走出福建走向世界——

　　1月底播出的福建春晚節目信號覆蓋全球，在菲律賓、美國、日本等國主流媒體以及社交媒體播出后，傳播量破1000萬次。

　　2月1日起，福建“福虎”拜年視頻在紐約時代廣場等外國地標建筑滾動播出﹔馬來西亞、印尼、日本、意大利等11個國家的華文媒體聯合推送“福星高照 福佑中華”海報。

　　當地時間2月8日，紐約市長亞當斯手持“福星高照 福佑中華”主題宣傳海報，身著唐裝向華人拜年，在國內外引發熱烈反響。

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　　省委宣傳部有關負責人表示，下一步，將總結過去一段時間的宣傳推廣經驗，緊密結合近日印發的《關於推動“福”文化資源轉化利用 打響福建“福”文化品牌的實施方案》，加快打造福建文化標識體系，講好福建故事、中國故事，打響福建“福”文化品牌，做大做強做優福建文旅經濟，助力文化強省建設。（記者 林清智）

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