由中共泉州市委宣傳部、泉州晚報社聯合主辦的2022年“世遺泉州”城市禮物設計大賽、“福獅”文創設計大賽兩項活動，日前正式啟動了作品征集。全國首個以“福獅”為主題的文創賽事花落泉州，凸顯了“福獅”IP在這個城市的歷史文化積澱和產業開發前景。

“獅”意泉州——“獅”文化融入閩南傳統建筑。王柏峰攝

談起高辨識度的文化IP，很多人可能會聯想到中國龍、熊貓，它們不僅家喻戶曉，在商業應用上也都有相當成功的案例，例如多次登鼎奧運會領獎台的“冠軍龍服”、憨態可掬的冬奧會“冰墩墩”。在泉州，與中國龍、熊貓的特質最為接近的文化IP當屬“福獅”。

“福獅”文化在泉州有著悠久淵源和深厚積澱。“獅”文化伴隨著絲綢之路傳入福建后，變得更加和氣安詳、溫順可愛，增添了不少傳統吉祥符號，並逐步演化為能夠驅邪納福、守護一方的瑞獸﹔“獅”文化與泉州“福”文化日漸融合，成為這座千年古城的人文景觀和精神象征，給人們帶來幸福與美好，增添信心與力量，形成獨特的泉州“福獅”文化。

呈現“非禮勿視，非禮勿聽，非禮勿言”狀態的泉州“外貿獅”產品。吳拏雲攝

近年來，隨著各界的深入挖掘，“福獅”文化逐漸演變成一種現象級的熱潮，從精神力量的詮釋延伸到文化IP價值的開發，但具體如何實現還沒有標准答案。

此次“福獅”文創設計大賽的啟動，可以說是為探索“福獅”文化IP價值的開發開了個好頭。大賽作品征集方案提出，挖掘一批具有泉州獨特地域文化特色、藝術屬性與實用屬性兼具的創意設計禮品，同步傳承“獅”文化，弘揚“福獅”精神。大賽鼓勵以泉州重點產業為創作基礎，考慮實際生產需求，融合當下流行審美、創新工藝、先進功能等，實現泉州“產品、文化、產業”的有機結合。征集方案提到的“泉州重點產業”，包括但不限於惠安木雕及石雕、德化陶瓷、安溪茶產業及藤鐵工藝、晉江紡織鞋服和傘具、南安建材家居等。這在事實上已經發起了以“福獅”文化賦能泉州傳統產業的一個開端。

此外，大賽還要求作品需符合當下流行審美、貼近日常生活，對“福獅”文化賦予創意性表達、創造性轉化及創新性發展，並且易於落地轉化、批量投產。這是從市場規律、消費需求的角度，為產品研發進行方向性的引導，讓“福獅”文創產品成為人們喜聞樂見、融入日常生活的時尚消費品。

探索前行的道路不會平坦，與泉州產業有機結合的“福獅”文創產品成長進程，距離從開發、投產、銷售到形成利潤支撐產品更新迭代的良性循環，還任重道遠。千裡之行始於足下，“福獅”文創設計大賽引領產業界邁出了第一步，正所謂“政府搭台，企業唱戲”，接下來真正實現文化賦能的創新驅動發展，關鍵還在於經營者一針一線地打磨產品、真刀真槍地市場拼搏。（洪榮堆）

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