廈門集美區創新形式激發消費需求 "五一"銷量超過去年同期

集美尚柏奧特萊斯成為“五一”期間市民的“購物天堂”，1日至4日累計客流20.8萬人次。廈門日報黃曉珍攝

集美車企積極響應活動號召，推出了多種內部優惠活動，讓市民享受“折上折”消費體驗。

集美區委副書記、代區長胡旭彬(右一)化身“主播”直播帶貨。記者陳理杰攝

政府、商家、線上平台，多管齊下“拼經濟”﹔商超、車企、餐飲企業，多方合力“促消費”！

5月1日起，集美區啟動“集美·美好生活圈”大型促銷活動，此次促銷活動覆蓋吃、住、行、游、購、娛，聯動全區百貨、商超、車企、餐飲、酒店等商戶，並與支付寶-口碑、餓了麼、雲閃付、滴滴出行等平台聯動，力度堪稱“前所未有”。據了解，本次活動積極響應國家“罩消費、罩發展”，進一步助力消費全面復蘇、促進消費回補和潛力釋放。為期兩個月的“集美·美好生活圈”促銷活動，將發放超2000萬元消費券，切實惠及消費者，從復工復產到復商復市，全面助力經濟回暖。今天，“集美·美好生活圈”活動啟動滿一周。據統計，相比去年“五一”的4天小長假，今年5月1日至5月4日，列入監測的集美區8家商超、12家車企的銷量總額均超過去年同期。其中，奧特萊斯累計實現銷售1850萬元，四日累計客流量約20.8萬人次，彰顯了復商復市的“集美速度”。

創新豐富消費形式

讓消費者享受“折上折”

“這個皮帶很適合商務人士。”“這個品牌鞋子很潮，使用優惠券和商場折扣疊加后相當劃算，朋友們可以入手哦。”站在“直播帶貨”的新消費風口，5月2日下午，集美區委副書記、代區長胡旭彬化身“帶貨主播”，帶網友“雲逛街”，引得不少網友紛紛留言想要“求區長同款”。短短一小時時間，新浪“一直播”、ZAKER新聞客戶端在線直播累計觀看超1700多萬人次，互動留言5000多條。

帶貨直播、消費券、商家促銷活動、行業補貼……先領券再過節，成為集美人過節消費新風尚。

據了解，為了提振市場信心，釋放消費活力，5月起，集美區多管齊下、多方合力讓市民重燃消費熱情，刺激線下消費活力。不僅有區長首秀帶貨直播間，還有為期兩個月的“集美·美好生活圈”促銷活動，餓了麼、支付寶-口碑、雲閃付等生活服務平台發揮了對消費形式創新的引領。

同時，尚柏奧特萊斯、北站汽車城、集美湖豪生大酒店、味友等商家和企業積極響應活動號召，推出了多種內部優惠活動，讓市民享受“折上折”消費體驗。“‘五一’期間，一天最高客流量達到52組，創今年以來最高紀錄。”廈門遠達雷克薩斯市場部經理徐秋香說，今年恰逢7周年店慶，因此他們在“集美·美好生活圈”促銷活動之“第二屆汽車購物節”的購車補貼基礎上再加碼，活動僅開展5天，店內客流量環比3月、4月1日-5日分別上漲179%、191%，訂單上漲了157%、500%，其中訂單量較去年同期上漲80%。

培育區域消費中心

集美新城成為消費目的地

“坐動車來購物很方便，最主要是東西夠實惠，吸引力很大。”“五一”期間，位於廈門北站附近、集美新城區域內的尚柏奧特萊斯不僅是廈門本地市民的“購物天堂”，還成為廈門周邊漳州、泉州居民的吃、住、行、娛、購目的地，尚柏奧特萊斯日均營業額較4月份周末已翻倍增長。

推動都市圈建設的高度，認識區域消費中心的地位。從本次集美區大規模促銷活動的名稱“集美·美好生活圈”和商家選擇中可以發現，集美區城市商業格局已經發生改變：從老城區向集美新城轉移。今年是集美新城建設十周年，十年裡，集美形成了以新城為核心的城市格局，孕育了一批新商圈，比如尚柏奧特萊斯、北站汽車城所在的北站商圈，還有萬達商圈、銀泰百貨、杏林灣商務營運中心等。

“五一”期間，在“集美·美好生活圈”活動發放的消費券和店內活動共同發力下，位於集美新城杏林灣營運中心的“味友”餐廳客流恢復到往年的60%以上，較3月增長15%。“不少顧客是搶到優惠券后來消費的。”廈門味友餐飲管理有限公司副總經理余麗穗說。

此外，記者觀察到，本次活動中集美區既重視集美新城消費中心推廣，也兼顧“十五分鐘社區便民商圈”建設。通過在餓了麼平台發放大潤發、欣樂海、金鐘意零售商場“50元抵用券”，使得貼近人們生活的生鮮、日用品消費市場覆蓋更精細。同時，在消費券的引導下，運用新的消費手段推動消費模式向社區下沉，補充集美區大賣場在選址及用戶觸達方面的空缺。據大潤發集美店客服經理方艷芳介紹，“五一”期間大潤發集美店總營業額450萬元，對比去年同期，營業額上漲了約20%，來客率恢復到去年同期的80%。

平台發券促消費

消費券核銷率很高

“集美·美好生活圈”促銷活動啟動到今天，正好滿一周。本次活動借助線上平台進行發放滿足了多樣化消費需求。線下，集美新城區域內豐富的商圈業態和商業布局，也提高了市民消費可達性。

各平台大數據顯示，截至5日，第一輪促銷活動所發消費券中，奧萊消費券核銷率最高，在口碑平台上200張“200元”、1500張“滿500減200元”消費券核銷率達到75%，在雲閃付平台上，497張“滿500減200元”消費券，核銷率達到99%。

消費券作為一種短期刺激消費政策，有力加速了集美區恢復性消費增長。集美區通過“滴滴出行”發放的交通補貼中，已有700份核銷，可見消費券在一定程度上引導了市民“五一”假期綠色出行。

值得期待的是，5月15日12:00，“集美·美好生活圈”活動還將進行第二輪消費券的發放，后續還有第三輪。同時，5月1日至6月30日，還能享受在指定商家購物雲閃付“滿500減200元”、汽車購物節百萬油卡免費送、餓了麼紅包每日派送、集美專屬150元滴滴禮包等福利。讀者可以通過關注微信公眾號“集美旅游”“天下集美”，了解詳情。(海西晨報記者 崔易 宗琴 通訊員 李長江 趙娜)