福建：區域抱團聯動 共迎旅游市場回暖

端午小長假即將到來，全省景區繼續認真落實錯峰、預約、限量等措施。而繼“五一”假期接客數、旅游收入恢復至去年同期的六成之后，福建文旅市場借全省經濟漸進復蘇之勢，重啟閩東北、閩西南兩個協同發展區文旅市場營銷聯動，以全新態勢助力旅游業有序回暖。

精心策劃

9日，《閩東北協同發展區疫后旅游市場復蘇行動合作框架協議》才在武夷山簽訂﹔20日，“閩西南e家人”旅游產品發布會及公眾銷售會又在廈門舉行。

同選在6月，相隔又僅10天，這一北一南兩支團隊的活動頗有呼應感。

閩東北“四市一區”獨攬“雙世遺”等文旅資源，此次在區域聯合營銷機制、區域整體品牌形象塑造等方面又做了更深探討，不僅對區域文旅產業協同發展進行專項規劃，對宣傳片、宣傳口號、精品旅游線路設計提升、海外推廣資源等細項也首次“分配到位”。

閩西南五市坐擁“海絲”“非遺”等文旅資源，此次活動是今年福建首個區域協作旅游推介活動，五市文旅部門組織了376家文旅企業通過線上雲發布，展示了615款特色旅游產品，其中50家企業還約在廈門開展現場展銷，全力提振閩西南文旅行業信心，為區域文旅消費市場注入活力。

“我們拿出真金白銀共同拓客。比如在帶客獎勵方面，我們用300萬元專項資金對組織國內外游客游覽武夷山風景名勝區之外，再游覽閩東北協同發展區內任一有銷售門票的A級景區，且住宿一晚以上（含一晚，不限住南平）的國內具有獨立法人資質的旅行社，以及有銷售該線路產品的電商、微商，給予促銷獎勵。”南平市文旅局相關負責人介紹說。

而據福州市文旅局相關負責人介紹，該局負責編制的《閩東北協同發展區文化旅游產業協同發展專項規劃》，22日已完成初稿，近日修改完畢后即組織專家進行評審。

5月16日至6月5日，“閩西南e家人 來廈門住酒店”旅游巡回宣傳推廣活動已在閩西南各地舉辦。為克服疫情影響，廈門市文旅局除了在現場開設“洽談區”外，執行單位還搭建了閩西南旅游業內人士的線上“雲洽談”視頻交流平台，供旅游供應商對接聯系，推動閩西南旅游產品“批量消費”。

厚積薄發

閩東北、閩西南旅游抱團發展基礎深厚。2018年4月，我省提出以福州都市區和廈漳泉都市區建設為引擎，進一步帶動閩東北和閩西南兩個經濟協作區加快發展﹔此后不久，閩東北和閩西南兩個“經濟協作區”上升為“協同發展區”，區域協調發展得以從更高層面統籌。

今年1月，省文旅廳又對這兩個協同發展區文旅發展規劃引領、聯合營銷、產業協同、設施共享、文藝作品建設、對外對台港澳合作、非遺保護傳承、文化遺產保護利用等八項重點任務進行分工，落實福建區域協調發展戰略、促進現代化經濟體系建設。

在此背景下，閩東北旅游協作區以福州都市區建設為引擎，依托日臻完善的高速公路和鐵路網絡，著力發展都市休閑、溫泉養生、宗教朝聖、生態體驗等旅游業態，打造山海互動的生態養生文化旅游區﹔閩西南旅游協作區以廈漳泉都市區建設為引擎，重點開發郵輪游艇、商務會展、濱海度假、紅色文化等旅游業態，打造具有國際水准的休閑度假旅游區。

這其中，產業協同為兩個區域抱團發展之底氣所在。

福建立足兩個協同區文旅資源推進產業配套協作，促進產業合理布局和上下游聯動，跨區域聯手策劃實施一批具有示范帶動效應的重大文旅項目，指導協同區在促進項目招商、產業鏈延伸、山海協作等方面實現“共建”。

數據顯示，2019年，我省優選旅游招商項目191個，總投資額1919.71億元，其中閩東北協同發展區項目92個，投資總額1051.55億元，閩西南協同發展區項目99個，投資總額868.16億元。這些項目涵蓋康體養生、研學旅游、生態旅游、郵輪游艇、低空飛行、房車露營等新業態旅游產品。

統籌發展

疫情影響深遠，文旅業發展挑戰艱巨。抱團發展的福建這兩個文旅協作區，當前的重要任務是把短板補齊，提升協同效應。業內人士認為，目前，在資源條件、產業基礎、開發程度等方面存在較強差異性、發展不均衡的現狀下，面對疫情沖擊所致的客源驟減、資金緊張等問題，協作區成員更要齊心協力，一是徹底消除本位主義、等靠要現象﹔二是精心謀劃精品項目、提升項目層次﹔三是拓寬宣傳傳播渠道、增強傳播力和吸引力。

專家亦建議，以疫情常態化防控為契機，統籌解決區域間旅游資源差別帶來的旅游重視問題、上下銜接落實問題、區域內交通聯結問題、區域間旅游形象整體宣傳及協同問題、區域間協同機制問題等五個問題，疫去春來時，福建文旅市場必將迎來新的跨越發展。

近年來，我省持續突出聯合營銷，不僅共推“全福游、有全福”品牌，更抱團在國內外客源城市開展聯合推介活動﹔不僅策劃了多條區域內精品旅游線路，更借助環閩動車串聯景區契機，開通省內“全福游、有全福”旅游專列，通過一程多站、以站聯動的方式，推出“249”精品線路。同時，加大旅游公共服務設施建設，單2019年就支持建設12個旅游集散服務中心、9個自駕車露營地、656座旅游廁所（其中閩東北313座，閩西南343座）。省文旅廳相關負責人表示，下一步將加強頂層設計研究，推動在我省“十四五”文化旅游發展規劃中，突出閩東北、閩西南文化和旅游發展規劃，聚焦產業融合、全域旅游、科技驅動和鄉村振興，進一步實現兩個協同區文化旅游協同融合發展。（福建日報記者 儲白珊）