人民網福州11月23日電 （錢嘉禾）23日下午，“海上絲綢之路”（福州）文旅合作高峰論壇“文旅融合”主題分論壇，在福州上下杭歷史文化街區的閩劇大觀園舉行。

分論壇現場。 人民網 陳永整攝

論壇上，國內海絲沿線城市旅游部門代表、國內旅游機構及旅行商代表、文旅投資商代表等嘉賓相聚一堂，圍繞“傳統景區發展新活力，新景區升級新玩法”“海絲文旅新業態創新發展”兩個話題，展開高端對話，深入挖掘絲路文化遺產內涵,共商合作開發沿線國家和地區民族文化特色的文旅融合產品和服務。

具體如何推動文旅融合？儒商西班牙促進會副會長孫康華認為，文旅融合要求行業從業者從整體角度看待文化旅游的發展，文化升華旅游的深度，旅游承載文化傳播的廣度。福州市文化和旅游局黨組成員、副局長朱壽良表示，推動文旅融合發展要秉持以融則融、能融盡融的理念，積極探索差異化發展的途徑。

圓桌對話現場。人民網 陳永整攝

談及“傳統景區發展新活力”，中景品聯CEO 張偉表示，傳統旅游景區要因勢利導，針對年輕人喜歡的生活方式、審美情趣來設計產品。例如，弱化傳統旅游景區“好山好水好風光”的營銷模式，而從年輕人喜歡的“小美好”等概念來打造產品。

就“新景區升級新玩法”，盈科文旅運營總經理田耕表示，現在的景區不再是單一的觀覽場景，更趨向於讓消費者在體驗的過程中自我代入，依托項目既有的空間形態加持沉浸式體驗的模式，讓人們在真實世界追求一種“超現實感”。未來，景區的發展跟AR、VR、區塊鏈等新概念、新技術密不可分。

針對“海絲文旅新業態創新發展”，錦尚僑城常務副總經理黃興炎認為，旅游行業不應一味將創新當做目標性或指令性的任務去完成，所有的創新應隨著發展過程自然而然地形成，大家需要回歸旅游的本質——把生活過得更美好。“我認為提升生活品質、生活質量的一切行為，都是很好的創新。”黃興炎說。

當天分論壇還進行了鄉村振興微度假目的地項目、口袋精釀啤酒（二期）茉莉花精釀啤酒3萬噸觀光工廠、未來家集筑驛站、“光彩康養旅居基地·國家開放大學康養旅居職業技能人才實訓基地”授權合作項目、創意設計賦能文旅IP的項目路演，並舉行了光彩康養旅居基地、中醫藥產業文化研學營地等5個項目的簽約儀式。

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