直播帶貨推動福建漳州農產品產銷出村

　　“花樣漳州、愛荔豐收”荔枝網銷大賽現場簽約儀式。　龔雯　攝

　　“今年荔枝豐產，通過電商把荔枝銷售到全國，避免了滯銷。”正逢荔枝收獲季，福建省漳州市詔安縣果農葉茂坤看著十幾畝荔枝園，不再愁銷路。

　　連日來，2020年漳州“線上花果山”產品產銷對接會暨“花樣漳州、愛荔豐收”荔枝網銷大賽在詔安展開，果農借此成功與網絡銷售平台對接，接下訂單供貨。

　　在此次對接會開幕當天，10家線上平台採購商與果農們達成初步購銷意向，愛心企業、人士認購荔枝總額達11.8萬元(人民幣，下同)。現場，多家媒體同步上線直播秒殺活動，開展“主播帶貨”和產品推介，民眾通過手機觀看直播，即可點入鏈接線上購買荔枝等詔安特色農副產品。

　　“花樣漳州、愛荔豐收”荔枝網銷大賽現場，果農展示荔枝。　龔雯 攝

　　漳州市商務局負責人告訴記者，漳州開展為期一個月的“花樣漳州、愛荔豐收”網銷專項行動，推廣網絡營銷促銷，引導線上消費，同時引導企業採購貧困戶產品，進一步激活縣域電商創業創新氛圍。

　　今年以來，漳州市結合電商+直播、新聞+銷售等形式，多次開展枇杷、楊梅等地標農產品“網上行”促銷活動，並對建檔立卡貧困戶鼓勵以“一戶一店一碼”的形式進行推廣促銷，借助電商促進消費扶貧，助力產區農戶增收。

　　“一戶一店一碼，為貧困戶開設網店，形成電商扶貧商城，系統后台記錄採購數據，便於在資金上精准扶貧到戶。”詔安縣勤慎電子商務有限公司負責人說，該公司利用“詔安新e城”線上交易平台和線下服務站點，創新“電商+益農+扶貧”模式，目前已對接100余位農戶。

　　除企業外，漳州各縣官員也紛紛化身“主播”，向廣大網友直播推介漳浦鮑魚、長泰芙蓉李、青梅鮮果、香蕉、杏鮑菇、蝴蝶蘭、金線蓮等各縣農特產品，助力扶貧產業發展。

　　來自漳州市商務局的統計數據顯示，今年以來，漳州市各縣官員現場“直播帶貨”時長共計12小時，“帶貨”銷售總單數17.583萬單，全網觀看量達1750萬人次，銷量達608.02萬元。

　　“花樣漳州、愛荔豐收”荔枝網銷大賽啟動儀式上，18家企業在現場展示推介詔安特色農副產品。　龔雯 攝

　　此外，漳州市雲霄縣率先建設“田野直播間”，讓網紅、縣長、農民、店主都成為直播“劇中人”，不僅展示“田間地頭”的新鮮場景，還增強“農事農活”的互動體驗。首播當天，5家電商企業、16位平台主播示范下，累計引流約7萬人次，助銷楊桃近1.8萬斤。

　　漳州市商務局電子商務和信息化科科長黃喆煜稱，新冠肺炎疫情發生以來，漳州市積極打造農村電商升級版，依托農產品生產基地，開展線上品牌促銷活動，帶動枇杷、青梅、楊梅等線上線下直播對接，觀看人數達上億人次。

　　“通過工業化、產業化思維發展現代農業，全市培育出多個農產品網銷品牌，手機變成了農民的‘新農具’，流量變成了致富的‘新通道’。”黃喆煜表示，漳州市充分借助電商+直播、直播+新聞的形式，推動農產品產銷出村，加速推進農產品“標准化、品牌化、網貨化”進程。 (龔雯)